在騰訊2022年公布的四季報(bào)及全年年報(bào)中，關(guān)于視頻號(hào)有幾個(gè)重點(diǎn):

【資料圖】

1、在聊天和非聊天場(chǎng)景增長(zhǎng)的推動(dòng)下，微信總使用時(shí)長(zhǎng)于2022年間持續(xù)增長(zhǎng)。視頻號(hào)使用時(shí)長(zhǎng)為去年同期的三倍;

2、視頻號(hào)在直播活動(dòng)中獲得了更多用戶心智，共1.9億用戶通過(guò)視頻號(hào)直播觀看了2023年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì);

3、視頻號(hào)直播服務(wù)收入增加;

4、受益于視頻號(hào)信息流廣告的強(qiáng)勁需求以及移動(dòng)廣告聯(lián)盟恢復(fù)增長(zhǎng)，社交及其他廣告收入增長(zhǎng)13%至人民幣214億元。

而后在2023年微信公開(kāi)課“微信之約”上，還公布了視頻號(hào)的其他數(shù)據(jù)，活躍作者同比增長(zhǎng)2倍，用戶消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)3倍，萬(wàn)粉作者增長(zhǎng)4倍，800%的直播帶貨銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，447%的主播總收入增長(zhǎng)。

圖片來(lái)源:微信公開(kāi)課

這些數(shù)據(jù)都表明視頻號(hào)經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，用戶的黏性和商業(yè)體系的搭建都更加完善。近期，視頻號(hào)更是持續(xù)面向視頻號(hào)創(chuàng)作者開(kāi)放增收變現(xiàn)動(dòng)作，創(chuàng)作者的機(jī)會(huì)在哪里呢?跟著西瓜數(shù)據(jù)一起來(lái)看看。

變現(xiàn)動(dòng)作不斷

賺錢(qián)途徑up!up!up!

絕大部分創(chuàng)作者不能僅靠為愛(ài)發(fā)電，增收變現(xiàn)是一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

平臺(tái)的變現(xiàn)和收益方式對(duì)創(chuàng)編程客棧作者來(lái)說(shuō)是極大的鼓勵(lì)與支持。近期，視頻號(hào)官方下場(chǎng)給創(chuàng)作者提供大力支持，增加變現(xiàn)途徑，擴(kuò)大變現(xiàn)力度。

小任務(wù)是視頻號(hào)內(nèi)面向百粉優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的「現(xiàn)金征稿任務(wù)」。任務(wù)涵蓋電商、影視、綜藝、游戲等多種類(lèi)型。上線至今累計(jì)10w+作者參與，單視頻最高斬獲10w+收益。

3月3日，視頻號(hào)對(duì)創(chuàng)作者升級(jí)了視頻號(hào)小任務(wù)，小任務(wù)在分成政策、任務(wù)篩選和運(yùn)營(yíng)服務(wù)方面提效升級(jí)，給創(chuàng)作者帶來(lái)全新流程體驗(yàn)和豐厚收入回報(bào)。作為創(chuàng)作者變現(xiàn)的得力助手，參與所有小任務(wù)將增加40% 收益。這是視頻號(hào)給創(chuàng)作者可以看到的直接收益。

圖片來(lái)源:微信廣告助手

同時(shí)全新的小任務(wù)展示專(zhuān)區(qū)，支持創(chuàng)作者按照任務(wù)分類(lèi)和多種排序方式篩選，參與任務(wù)更加便捷，提高了變現(xiàn)幾率。

除了小任務(wù)提高創(chuàng)作者收入之外，創(chuàng)作分成計(jì)劃也備受關(guān)注。

4月7日，微信公開(kāi)課預(yù)告的視頻號(hào)創(chuàng)作分成計(jì)劃正式上線，符合條件的視頻號(hào)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者，通過(guò)評(píng)論區(qū)廣告展示，有機(jī)會(huì)獲得更多變現(xiàn)回報(bào)。成功發(fā)表原創(chuàng)視頻次日起，創(chuàng)作者可以通過(guò)「創(chuàng)作者中心→創(chuàng)作者服務(wù)→創(chuàng)作分成計(jì)劃→分成收益」查看視頻的每日預(yù)計(jì)收益。

圖片來(lái)源:微信公開(kāi)課

創(chuàng)作分成計(jì)劃讓創(chuàng)作者在視頻號(hào)的評(píng)論區(qū)賺錢(qián)，直接增收。還有另外一個(gè)在微信公開(kāi)課上提出來(lái)讓創(chuàng)作者增收的途徑是付費(fèi)專(zhuān)區(qū)。

未來(lái)視頻號(hào)將會(huì)開(kāi)發(fā)訂閱專(zhuān)區(qū)，提供付費(fèi)訂閱的服務(wù)。對(duì)許多創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，需要這項(xiàng)服務(wù)來(lái)建立長(zhǎng)期的粉絲體系，快速建立起自己的商業(yè)化付費(fèi)訂閱體系。

此外，視頻號(hào)還打通了企業(yè)微信和微信客服的新鏈路。新鏈路支持用戶在視頻號(hào)場(chǎng)景中一鍵喚起企業(yè)微信名片頁(yè)或微信客服對(duì)話窗口，幫助廣告主及時(shí)承接流量，提高用戶轉(zhuǎn)化。視頻號(hào)已成為廣告主投放原生廣告及私域轉(zhuǎn)化不可或缺的新陣地。

新鏈路讓創(chuàng)作者與廣告主之間的價(jià)值轉(zhuǎn)化更加直接有效，創(chuàng)作者不僅可以沉淀自己的用戶群體，也可以為廣告主快速轉(zhuǎn)化高價(jià)值客戶并從中獲益。

視頻號(hào)近期的一系列增收變現(xiàn)手段，給創(chuàng)作者提供土壤和養(yǎng)分。正如視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)在今年的微信之約上所說(shuō):“我們會(huì)不斷地創(chuàng)建收入的商業(yè)化體系，優(yōu)秀的創(chuàng)作者創(chuàng)作出好的內(nèi)容應(yīng)該獲得回報(bào)，回報(bào)方式只有多樣化，才能讓整個(gè)視頻號(hào)的商業(yè)化做得更加的穩(wěn)健，讓所有的創(chuàng)作者得到更多的收益。”

創(chuàng)作收益能夠穩(wěn)健地、健康地向上生長(zhǎng)，對(duì)平臺(tái)和創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)都是十分重要的。

為什么偏偏是視頻號(hào)?

對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，是否選擇一個(gè)平臺(tái)入駐，增收變現(xiàn)手段雖是考量因素，但不是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

為什么選擇視頻號(hào)是創(chuàng)作者入駐之前必須要思考的一個(gè)問(wèn)題。

視頻號(hào)作為微信生態(tài)的一環(huán)，背靠微信生態(tài)，微信搜一搜、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、朋友圈、小程序、直播等連接，微信與企業(yè)微信打通，企業(yè)微信與騰訊會(huì)議、騰訊文檔等騰訊大生態(tài)融合，讓微信生態(tài)成為廣告主和品牌投放矩陣中的“標(biāo)配”。視頻號(hào)作為騰訊“全場(chǎng)希望”對(duì)比其他成熟平臺(tái)，還處在紅利期。

背靠微信生態(tài)的公域流量和私域流量讓視頻號(hào)擁有天然流量，不似從前泛資訊類(lèi)為主的形態(tài)，視頻號(hào)如今轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容豐富多元共生的全民消費(fèi)平臺(tái)，也讓創(chuàng)作者有了更多的可能。

圖片來(lái)源:友望數(shù)據(jù)

這意味著一個(gè)創(chuàng)作者，在視頻號(hào)當(dāng)中會(huì)有更輕松的成長(zhǎng)方法，社交推薦+算法推薦，讓一夜爆火成為可能。

例如「小獅日記」在視頻號(hào)的成長(zhǎng)。2022年小獅日記入駐視頻號(hào)，第一年發(fā)布了6個(gè)作品，這些作品讓他在視頻號(hào)從0開(kāi)始，累積了6000萬(wàn)的播放量和78萬(wàn)的粉絲，其中兩個(gè)作品在朋友圈引發(fā)了刷屏。除了創(chuàng)作者本身視頻的優(yōu)秀之外，也離不開(kāi)視頻號(hào)平臺(tái)的流量支持。

圖片來(lái)源:小獅日記視頻號(hào)

視頻號(hào)是一個(gè)生態(tài)，既有公域流量，又可以私域運(yùn)營(yíng)，還有小程序、視頻號(hào)小店等營(yíng)銷(xiāo)組件，這讓創(chuàng)作者和品牌的孵化加速。而今視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)也更加重視商業(yè)化體系的建設(shè)和創(chuàng)作者收益。

視頻號(hào)已經(jīng)有較為成熟的變現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)體系提供給創(chuàng)作者，無(wú)論創(chuàng)作者的粉絲數(shù)在哪一個(gè)量級(jí)都有相應(yīng)的變現(xiàn)手段。視頻號(hào)對(duì)創(chuàng)作者的支持，可以吸引更多創(chuàng)作者入駐，而完善的增收變現(xiàn)手段，則會(huì)激發(fā)創(chuàng)作者創(chuàng)作動(dòng)力。

圖片來(lái)源:視頻號(hào)官方

在視頻號(hào)對(duì)創(chuàng)作者提供的支持中，準(zhǔn)入門(mén)檻并不高。

以視頻號(hào)小任務(wù)為例，百粉以上的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者即可參加，通過(guò)“一對(duì)多”現(xiàn)金任務(wù)的模式，切入用戶強(qiáng)社交圈層，并借助廣告組件進(jìn)行高效轉(zhuǎn)編程客棧化。

同樣創(chuàng)作分成計(jì)劃對(duì)創(chuàng)作者的準(zhǔn)入門(mén)檻也并不高:

（1）有效關(guān)注人數(shù)(粉絲數(shù))在100及以上

（2）符合內(nèi)容規(guī)范

（3）優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者

這些變現(xiàn)途徑不高的準(zhǔn)入門(mén)檻，撬動(dòng)視頻號(hào)內(nèi)百粉原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作者參與內(nèi)容共創(chuàng)，不但刺激創(chuàng)作者創(chuàng)造出更多更好的作品，也讓視頻號(hào)生態(tài)更加積極的發(fā)展。

視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)在2022年微信公開(kāi)課上說(shuō)有個(gè)樸素的愿望是幫創(chuàng)作者賺點(diǎn)錢(qián)，漲點(diǎn)粉。2023年視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)也在為打造良好的生態(tài)系統(tǒng)而努力。創(chuàng)作者在視頻號(hào)背靠微信生態(tài)，借助公私域流量與平臺(tái)支持，可以在視頻號(hào)沉淀粉絲，做出個(gè)人IP，同時(shí)增加收益。

對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在加入視頻號(hào)依舊是良好時(shí)機(jī)。

創(chuàng)作者的機(jī)會(huì)在哪里?

入駐視頻號(hào)之后，創(chuàng)作者的機(jī)會(huì)在哪里呢，如何在視頻號(hào)輸出內(nèi)容并且創(chuàng)造收益呢?這里有幾個(gè)方向可供參考。

短視頻

在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方面，內(nèi)容需具有獨(dú)特性，能吸引觀眾的眼球，并且符合自身的定位和當(dāng)下的熱點(diǎn)話題。在呈現(xiàn)方式上面可以有更多的創(chuàng)新，嘗試不同拍攝手法和剪輯方式，找到自己的風(fēng)格并且讓觀眾產(chǎn)生新鮮感。

以「趙健的讀書(shū)日記」為例，趙健將的愛(ài)好讀書(shū)與視頻號(hào)相結(jié)合，視頻《孤獨(dú)的舊書(shū)店》創(chuàng)造出點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏均10萬(wàn)+，瀏覽量4000萬(wàn)+的成績(jī)，短視頻中拍攝的畫(huà)面與他娓娓道來(lái)的故事，吸引了用戶觀看。此外，趙健還在視頻號(hào)直播安安靜靜看書(shū)，踏踏實(shí)實(shí)賣(mài)了1000多萬(wàn)元書(shū)。關(guān)于趙健的故事可以點(diǎn)擊圖片查看。

除了這些通用的短視頻創(chuàng)作方法吸引粉絲之外，還可以通過(guò)視頻號(hào)小任務(wù)和創(chuàng)作分成計(jì)劃來(lái)尋找適合的選題進(jìn)行短視頻創(chuàng)作增加收益。

付費(fèi)內(nèi)容

視頻號(hào)創(chuàng)作者可以通過(guò)提供高質(zhì)量的付費(fèi)內(nèi)容，來(lái)沉淀自己的粉絲以及提高收入。

確定創(chuàng)作方向和定位后，找到自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域和受眾群體之后，了解受眾的需求和興趣，有針對(duì)的進(jìn)行創(chuàng)作。對(duì)于付費(fèi)內(nèi)容，往往有更高的的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)和更嚴(yán)格的質(zhì)量要求，需要提供給用戶有價(jià)值的內(nèi)容，可以通過(guò)提供專(zhuān)業(yè)的技能或知識(shí)、分享經(jīng)驗(yàn)和案例等方式，讓用戶覺(jué)得自己付費(fèi)得到的內(nèi)容是有意義的，還需javascript要跟用戶保持良好有效的溝通。

對(duì)付費(fèi)內(nèi)容合理的定價(jià)也是十分關(guān)鍵的，考慮到自己的創(chuàng)作成本和受眾的付費(fèi)能力，選擇適宜的價(jià)格來(lái)吸引用戶購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，也要保證自己的收益，避免過(guò)低的定價(jià)導(dǎo)致收益不足，可以參考公眾號(hào)付費(fèi)閱讀，詳見(jiàn)《單篇文章收入20W，公眾號(hào)付費(fèi)閱讀》。

微信生態(tài)矩陣營(yíng)銷(xiāo)

想要在視頻號(hào)里面深耕，離不開(kāi)整個(gè)微信生態(tài)。視頻號(hào)的原子組件和微信所有的能力，通信、社交、公眾號(hào)、小程序、支付給創(chuàng)作者們提供了廣闊空間，可以在里面一展拳腳。

創(chuàng)作者利用微信生態(tài)這些組件，組建自己的公眾號(hào)，利用微信小程序進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，使用微信廣告進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，幫助視頻號(hào)創(chuàng)作者快速地吸引粉絲和用戶。再與相關(guān)的領(lǐng)域品牌合，擴(kuò)大視頻號(hào)創(chuàng)作者影響力，同時(shí)增加收益。

視頻號(hào)創(chuàng)作者的機(jī)會(huì)當(dāng)然不止上面三種，創(chuàng)作者需要不斷地關(guān)注變化，抓住機(jī)會(huì)，不斷地探索、嘗試，提高自己的創(chuàng)作水平和品牌價(jià)值，逐步在微信生態(tài)中建立自身營(yíng)銷(xiāo)矩陣。

結(jié)語(yǔ)

正如視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)在微信之約上說(shuō)的:“讓我們所有內(nèi)容的創(chuàng)作者在這里有收益、有健康的、有長(zhǎng)期的、有增長(zhǎng)的收益，是我們追求的下一個(gè)目標(biāo)?！币曨l號(hào)創(chuàng)作者們?cè)趯ふ覚C(jī)會(huì)的過(guò)程中，掌握平臺(tái)的規(guī)則，抓住平臺(tái)的變化，也許會(huì)讓這條路好走一點(diǎn)。

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