在互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局后，基金銷售領域硝煙四起，螞蟻金服、騰訊金融、百度金融、京東金融全部持有第三方基金銷售牌照，加上東方財富(16.010,-0.46,-2.79%)旗下的天天基金，騰訊參股的同花順(51.110,-2.04,-3.84%)基金、好買基金等，瓜分了基金代銷市場的大半江山。與此同時，層出不窮的紅包優(yōu)惠活動也相繼而生。

3月21日，螞蟻金服旗下的智慧理財平臺螞蟻基金經(jīng)核查證實其“財富號紅包活動”存在違規(guī)銷售行為，違反了《證券投資基金銷售管理辦法》第八十二條第二項的規(guī)定：基金銷售機構從事基金銷售活動，不得采取抽獎、回扣或者送實物、保險、基金份額等方式銷售基金。2017年同花順基金也曾因“518理財節(jié)”送基金份額的行為受到監(jiān)管關注。

雖然被查處的平臺已有殺雞儆猴的味道，但并不說明基金銷售平臺上的“送紅包”浪潮已經(jīng)偃旗息鼓。

基金平臺讓紅包飛

3月23日，螞蟻基金的紅包活動剛被叫停后，《IT時報》記者在天天基金App的財富號中發(fā)現(xiàn)紅包獎勵活動仍在繼續(xù)，不同金額的獎勵紅包分別指向華寶基金和光大保德信基金。

例如“滿5000可用16元”，“滿1000可用5元”等，光大保德信基金的這兩款紅包分別被搶了93%和95%，華寶基金名下被搶最多的紅包則是“滿5000元可用20元”一檔，系統(tǒng)顯示被搶30%。

《IT時報》記者致電華寶基金相關人士，對方表示該財富號紅包是天天基金單方面推出的紅包活動，華寶基金事先并不知情。據(jù)了解，這些紅包獎勵均以答題形式發(fā)放，適用于天天基金龐大的客戶群，華寶基金方面人士不排除天天基金是由于看好自家基金收益的關系才未經(jīng)允許發(fā)放相關紅包。同樣，光大保德信基金的媒體負責人也對紅包活動毫不知情。截至記者發(fā)稿前，天天基金上的財富號紅包活動均已下線。

相較之下，京東金融上的獎金力度更加豪邁，形式也趨于多樣化。進入京東金融App基金一欄下的定投專區(qū)，即可看到不同類型的獎勵，例如3月27日有關小目標周定投的“瓜分18888元紅包”活動，活動規(guī)則稱在4月5日前設置小目標周定投，首次定投扣款的前5000名用戶，可直接獲得188元基金大禮包。

另外，在“新手福利”下還設置了答題有禮活動，持有天弘滬深300并在評論區(qū)答題即有機會抽取基金投資暢銷書《指數(shù)基金投資指南》。在“每日打卡”下的天天領獎勵中，如本金10萬元，每一輪累計可領獎勵55.34元。

螞蟻基金方面表示，財富號紅包是去年6月上線的一次活動，初衷是幫助金融消費者加深對基金理財?shù)牧私夂驼J識，同時獲得基金申購金額減免的權益，從而以更低門檻體驗基金產(chǎn)品。但就此事與監(jiān)管溝通之后，螞蟻基金已于年前下線了該活動。

基金公司也打“擦邊球”

屢見不鮮的基金紅包，不只存在于第三方銷售平臺上的“先斬后奏”，基金公司本身也會為用戶開放紅包福利，例如光大保德信基金官方App上推出的“有錢一起賺，快樂領紅包”活動，用戶只需輸入手機號，系統(tǒng)便將隨機發(fā)放基金紅包或購基優(yōu)惠券，最高可贏取100元。

光大證券(12.470,0.00,0.00%)2017年年報顯示，股票及基金交易量較2016年萎縮，市場活躍程度大幅下降，全年市場日均股基單邊成交額為4986億元，同比下降11.67%，行業(yè)傭金率持續(xù)下降。

截至2017年末，旗下的光大保德信基金總資產(chǎn)11.43億元、凈資產(chǎn)8.50億元、凈利潤1.57億元，較2016年末的總資產(chǎn)8億元、凈資產(chǎn)6.88億元、凈利潤1.11億元有所提升。

曾在京東金融上參與“瓜分紅包”活動的國泰基金方面人士告訴記者，自家的基金大禮包活動此前已下線，并稱紅包活動覆蓋多家基金公司，不僅僅涉及國泰一家。在混合型中風險基金國泰聚信A(000362)的頁面上，仍可看到購買10元以上基金可得188元券包的福利提示。

基金銷售平臺普遍的一折申購費率甚至免申購費價格戰(zhàn)，延伸到線上變成打著“送秘籍”“領收益”名號發(fā)放紅包。專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、投資金融律師董毅智認為，購買基金這種理財產(chǎn)品，是一種投資行為，有很高的風險，是不保證剛性兌付的，如果商家都通過紅包返利等方式去吸引投資者購買這種產(chǎn)品，這本身就是一種不負責任，可能會引發(fā)系統(tǒng)性風險。

“互聯(lián)網(wǎng)銷售基金，從監(jiān)管上是以互聯(lián)網(wǎng)為主還是以金融為主，之前一直存在爭議。一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭涉嫌利用自己優(yōu)勢地位，觸碰紅線，挑戰(zhàn)監(jiān)管。”董毅智說。