12月22日，由中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的“中國(guó)乳業(yè)國(guó)家品牌建設(shè)論壇”召開(kāi)。會(huì)上，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局、工業(yè)和信息化部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席論壇，并同與會(huì)的知名乳企高層熱烈探討中國(guó)乳業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)與做法，為進(jìn)一步樹(shù)立中國(guó)乳業(yè)品牌國(guó)際形象出謀劃策。

此外，值得一提的是，我國(guó)乳業(yè)領(lǐng)頭羊伊利股份在此次大會(huì)上榮膺“2017年度中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)軍品牌”獎(jiǎng)，伊利的獲獎(jiǎng)再一次證明了其品牌影響力。伊利在品牌建設(shè)方面的行動(dòng)和思考也引起了與會(huì)嘉賓的一致贊賞。

圖為伊利集團(tuán)副總裁陳福泉（居中）領(lǐng)獎(jiǎng)

堅(jiān)守品質(zhì)信條

伊利股份自創(chuàng)建以來(lái)，始終堅(jiān)持品質(zhì)信條，著力塑造具有國(guó)際影響力的乳業(yè)品牌。長(zhǎng)期以來(lái)，伊利股份建立了“全員、全過(guò)程、全方位”質(zhì)量管理體系以及“集團(tuán)——事業(yè)部——工廠”三級(jí)食品安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)防控體系，覆蓋80多個(gè)檢驗(yàn)單元，率先實(shí)現(xiàn)了從源頭到終端的每一個(gè)食品安全和質(zhì)量控制關(guān)鍵點(diǎn)的監(jiān)測(cè)、分析、把控、預(yù)防。這在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。并且，伊利股份做到了“品質(zhì)透明”。

為了呈現(xiàn)伊利股份全面透明的全球產(chǎn)業(yè)鏈，在呼和浩特伊利草原乳文化博物館，伊利打造了全球首次無(wú)剪輯直播的消費(fèi)者參觀體驗(yàn)活動(dòng)——“奔跑吧,探尋伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)日全球860萬(wàn)人次同步觀看和參與了對(duì)伊利股份全球產(chǎn)業(yè)鏈的探尋，詮釋了“透明品質(zhì)”的力量，極大的提升了伊利股份的品牌影響力。

與時(shí)俱進(jìn)

堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)也是伊利股份品牌影響力不斷提升的重要原因。首先，貼合時(shí)代趨勢(shì)，伊利股份作為一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的品牌，基于對(duì)時(shí)代大趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察，持續(xù)升級(jí)品牌價(jià)值體系以及發(fā)展戰(zhàn)略，因“勢(shì)”而變?yōu)槠放评砟钭⑷霑r(shí)代活力；其次，對(duì)接國(guó)際舞臺(tái)，伊利股份依托“一帶一路”倡議，憑借奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等聚焦世界目光的國(guó)際舞臺(tái)，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，通過(guò)品牌理念的傳輸、產(chǎn)品和服務(wù)的提供，讓世界了解中國(guó)乳業(yè)、認(rèn)知中國(guó)品牌，其在全球范圍內(nèi)的國(guó)際影響力隨之不斷提升；再次，充分運(yùn)用創(chuàng)新思維，伊利股份運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，從品質(zhì)體驗(yàn)、個(gè)性化洞察、共享健康等不同維度推進(jìn)和消費(fèi)者的深層次互動(dòng)，滿足用戶的需求。

當(dāng)前，伊利股份已經(jīng)成長(zhǎng)為連續(xù)位居全球乳業(yè)8強(qiáng)、蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一的中國(guó)乳業(yè)龍頭企業(yè)，在國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)Brand Finance的2017年度全球乳制品品牌價(jià)值排行榜中，品牌強(qiáng)度指數(shù)位居全球第一，創(chuàng)造了亞洲乳企迄今為止的最好成績(jī)。與此同時(shí)，在2017年度中國(guó)最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單中，伊利股份同樣強(qiáng)勢(shì)登頂，蟬聯(lián)食品類品牌價(jià)值第一。

伊利股份的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，極具參考價(jià)值，伊利股份充分發(fā)揮了中國(guó)龍頭乳業(yè)的引領(lǐng)作用，為中國(guó)乳企塑造具有國(guó)際影響力的中國(guó)品牌提供了可行的、成熟的方法和路徑。