“2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”1月10日啟動(dòng)以來(lái)，山東商務(wù)廳以“好品山東·嘉味年貨”為主題，圍繞八個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，通過(guò)全省聯(lián)動(dòng)、平臺(tái)賦能、金融助力、媒體引流等方式，積極組織開展各項(xiàng)活動(dòng)，展現(xiàn)出亮點(diǎn)多、內(nèi)容實(shí)、優(yōu)惠足、氛圍濃等特點(diǎn)，取得明顯成效，為今年促消費(fèi)工作開好頭、起好步，助力實(shí)現(xiàn)一季度消費(fèi)開門紅貢獻(xiàn)力量。

全省聯(lián)動(dòng)亮點(diǎn)紛呈

山東商務(wù)廳高度重視，早部署、早安排、早動(dòng)員，去年12月向16市印發(fā)通知，召開線上培訓(xùn)會(huì)議，發(fā)動(dòng)各市借助省廳活動(dòng)資源，策劃推出本地豐富多彩的配套活動(dòng)，在全省上下形成同頻共振、同向發(fā)力、同步推進(jìn)的工作格局。

濟(jì)南市與抖音合作舉辦“冬天的濟(jì)南嗨Go節(jié)”抖音挑戰(zhàn)賽，打造熱點(diǎn)話題，短視頻展示濟(jì)南特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力挖掘消費(fèi)潛力。

青島市舉辦上合組織國(guó)家特色商品電商直播暨青島·上合示范區(qū)網(wǎng)上展銷活動(dòng)，匯集上合組織各國(guó)1500多個(gè)品類特色商品，通過(guò)盒馬鮮生、淘寶直播、飛豬直播、抖音等平臺(tái)進(jìn)行銷售。從1月10日開始安排15場(chǎng)抖音直播帶貨專場(chǎng)，上架銷售6個(gè)上合國(guó)家的100余個(gè)品類商品;開展上合國(guó)家駐華大使直播帶貨活動(dòng)，13個(gè)國(guó)家參與，8位使節(jié)走進(jìn)直播間與消費(fèi)者互動(dòng)。

淄博市以“好品淄博·有淄有味”為主題，組織40余家電商企業(yè)參加活動(dòng)，商品涵蓋老字號(hào)產(chǎn)品、酒類、特色農(nóng)產(chǎn)品等共500余款。

滕州市聚焦重點(diǎn)年貨品類，將滕州名特優(yōu)產(chǎn)品與本地微信商城、電商平臺(tái)有機(jī)結(jié)合，讓群眾足不出戶買到放心年貨。

新泰市組織300家企業(yè)、850種特產(chǎn)參與直播帶貨，預(yù)計(jì)銷售6000萬(wàn)元。組織舉辦“鄉(xiāng)村振興直播大賽”活動(dòng)，評(píng)選年度十佳帶貨達(dá)人10名，年度優(yōu)秀主播10名。

冠縣舉辦“好品冠縣·開心過(guò)大年”首屆電商年貨直通車活動(dòng)，組織全縣18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)線上線下聯(lián)動(dòng)，搭建“一站式”年貨購(gòu)物平臺(tái)。

平臺(tái)賦能提升實(shí)效

各大電商平臺(tái)深度參與各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，形成多點(diǎn)發(fā)力、多頻曝光、多渠道布局的深度串聯(lián)營(yíng)銷模式，全力賦能山東本土企業(yè)，豐富年貨市場(chǎng)供應(yīng)。

阿里巴巴在聚劃算頻道內(nèi)年貨節(jié)主會(huì)場(chǎng)頭部位置搭建“匯聚山東”專題，向全網(wǎng)用戶推送山東優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶商品;在淘寶直播頻道開設(shè)“山東源頭好物節(jié)”，開展電商直播。

京東在開屏廣告、首頁(yè)焦點(diǎn)、信息通欄、專屬頻道等核心板塊位置，設(shè)置年貨節(jié)鏈接，高頻觸達(dá)用戶，同時(shí)借助全省青年直播電商大賽在京東開展直播帶貨。

抖音設(shè)置年貨節(jié)活動(dòng)專區(qū)和虎年定制年貨直播區(qū)，讓廣大用戶在抖音“飽眼福、享口福、曬幸福”。

美團(tuán)在年貨節(jié)首日推出“臘八新年味”“年貨大街”主題活動(dòng)，發(fā)放限量折上折券，提升人均銷售量和訪購(gòu)率。

快手對(duì)在臨沂參加年貨節(jié)的主播定向流量獎(jiǎng)勵(lì)與扶持，舉辦線上“快手培訓(xùn)會(huì)”，重點(diǎn)解決年貨節(jié)實(shí)操問(wèn)題。

蘇寧易購(gòu)聚焦家電、家裝、3C品類，推出“年貨新探”活動(dòng)，邀請(qǐng)1000位“年貨新探官”，為消費(fèi)者推薦新奇年貨。

山東廣播電視臺(tái)舉辦年貨嘉年華大型直播帶貨活動(dòng)，設(shè)立城市直播間，邀請(qǐng)知名主持人進(jìn)行直播，展示山東年貨。

金融助力樂(lè)享實(shí)惠

銀聯(lián)“云閃付”制定優(yōu)惠細(xì)則，在“云閃付”首頁(yè)設(shè)置“線上魯惠券”專區(qū)，消費(fèi)者可購(gòu)買“1元抵5元、1元抵10元”等優(yōu)惠券，在京東、拼多多、唯品會(huì)等電商平臺(tái)使用;在淘寶、拼多多等平臺(tái)，推出客戶積點(diǎn)兌換“5元淘寶立減券”“新年有驚喜”等優(yōu)惠措施;針對(duì)省內(nèi)本土電商平臺(tái)，推出購(gòu)買商品“隨機(jī)立減”購(gòu)物優(yōu)惠措施，將實(shí)惠融入年貨節(jié)各項(xiàng)促銷活動(dòng)。

媒體引流營(yíng)造氛圍

山東先后組織舉辦了年貨節(jié)啟動(dòng)儀式、“必買100款山東好年貨”評(píng)選、抖音短視頻大賽、兩場(chǎng)選品會(huì)、珠寶及美妝行業(yè)淘寶直播培訓(xùn)等活動(dòng)。山東廣播電視臺(tái)邀請(qǐng)知名主持人拍攝制作年貨節(jié)公益片，多渠道進(jìn)行宣傳;在閃電新聞、齊魯網(wǎng)開通活動(dòng)專題，以圖文及視頻方式對(duì)相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行匯總展示。“必買100款山東好年貨”評(píng)選，網(wǎng)友累計(jì)投票突破1億。抖音短視頻大賽已上傳作品664條，播放量突破1.2億次。參與本次年貨節(jié)的山東商家共計(jì)6萬(wàn)余家，覆蓋近20萬(wàn)個(gè)山東產(chǎn)地好物。(李希平顏廷博)

關(guān)鍵詞： 冬天的濟(jì)南嗨Go節(jié) 抖音挑戰(zhàn)賽 消費(fèi)潛力 直播帶貨