有了騰訊音樂的加持，豆瓣FM能否被復(fù)活?

36氪獨家獲悉，DNV 音樂集團(tuán)旗下流媒體產(chǎn)品豆瓣 FM 獲得來自騰訊音樂娛樂集團(tuán)(NYSE：TME)和摯信資本的戰(zhàn)略投資。此次融資后，豆瓣 FM 將與騰訊音樂在產(chǎn)品和版權(quán)方面展開戰(zhàn)略合作。大改版后的 6.0 版本豆瓣 FM 即將正式上線。

豆瓣FM 6.0 版本先導(dǎo)圖

DNV 音樂集團(tuán)總裁李權(quán)表示，“激活豆瓣 FM 是 DNV 在 C 端產(chǎn)品線上的重大戰(zhàn)略布局，對于 C 端的開拓會更好地聯(lián)動集團(tuán)的版權(quán)事業(yè)和音樂人事業(yè)。”

85 后到 90 后初代應(yīng)該都對豆瓣 FM 不會陌生，打開就能聽、自動推薦音樂、喜歡標(biāo)紅心，獨特的產(chǎn)品形式讓豆瓣 FM 在年輕人中快速擴散開來?？上У氖?，近幾年高額的版權(quán)費用給豆瓣 FM 造成致命打擊。如果豆瓣 FM 想要東山再起，最棘手的問題也正是版權(quán)，那么現(xiàn)在豆瓣 FM 選擇與騰訊音樂合作也就順理成章。

此次投資也并非突然之舉。早在 2017 年，騰訊音樂就與豆瓣 FM 的團(tuán)隊有過接觸，但當(dāng)時豆瓣 FM 的團(tuán)隊較小，很難有人去推進(jìn)并 lead 合作進(jìn)程。在 2018 年 4 月豆瓣音樂與 V.Fine Music 重組合并，并成立 DNV 音樂集團(tuán)后，DNV 和騰訊音樂雙方都在積極推進(jìn)合作。

DNV 音樂集團(tuán) CEO 唐子御告訴36氪，中國過去 10 年的流媒體還是以工具形態(tài)去服務(wù)用戶，而未來流媒體要為用戶的想象力服務(wù)，幫助用戶去探索自己可能感興趣的領(lǐng)域。

不得不說，目前主流的音樂推薦算法都有些過于粗暴，比如用戶如果收藏了一首抖音神曲，它會一直給用戶推薦其他的抖音神曲。DNV 音樂集團(tuán)高級副總裁、流媒體事業(yè)部負(fù)責(zé)人崔家揚告訴36氪，每個算法最終長成什么模樣取決于用戶，當(dāng)用戶體量巨大時，如果沒有專業(yè)的人工團(tuán)隊不斷對算法進(jìn)行優(yōu)化和干預(yù)，那么算法將會趨向于所有大眾的喜好，很難再做到真正的個性化推薦。

正如上所說，豆瓣 FM 希望可以幫助用戶探索一些未知的自己可能感興趣的音樂，而多維度和人為干預(yù)算法就十分重要。豆瓣 FM 從 2009 年上線至今已經(jīng)十年，積累了很多用戶數(shù)據(jù)，而此外，基于豆瓣 FM 與豆瓣主體賬號互通的前提，F(xiàn)M 也會抓取用戶在書影音方面的數(shù)據(jù)形成多維度推薦。

為了不讓算法過于粗暴，豆瓣 FM 會根據(jù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行一些人為的參與，有排斥、有取舍，希望通過推薦算法幫助用戶發(fā)現(xiàn)一些尚未接觸到的、但又與其品味相符的歌曲，從而與其他大眾流媒體形成明顯差異化。同時，豆瓣FM也將對UI界面進(jìn)行更新調(diào)整，在界面功能上盡量“做減法”，使用戶聚焦在聽音樂本身。

目前豆瓣 FM 的團(tuán)隊 30 人左右，大多為 95 后，唐子御表示，刻意把團(tuán)隊年齡調(diào)整成 95 后，是希望讓這些對豆瓣沒有固有品牌認(rèn)知的人用新想法、新觀念去重新去定義豆瓣 FM。

豆瓣 FM 目前的目標(biāo)受眾并不是所有大眾，而是以一二線城市 20-30 歲的中度乃至重度音樂愛好者為主，而這部分人也是未來最有可能為音樂付費的群體。而作為旗下?lián)碛腥畲蟊娏髅襟w產(chǎn)品(QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂)的騰訊音樂，此次投資豆瓣 FM 可能也是其探索流媒體商業(yè)化的一種嘗試。

根據(jù) TME 公開的招股書顯示，TME 旗下三款在線音樂應(yīng)用，加起來對 2018 年前三季度總營收貢獻(xiàn)不到三成。在線音樂業(yè)務(wù)用戶月活占到 6.6 億，但用戶付費率僅有 3.8%，用戶每月平均消費額(Monthly ARPPU)僅為 8 元，而相比之下隸屬社交娛樂業(yè)務(wù)的全民 K 歌的這一數(shù)據(jù)卻達(dá)到了 108 元。

已經(jīng)承載了巨大流量的 QQ 音樂等大眾流媒體，無法再掉頭，但在拓展邊界上騰訊音樂卻并未停止探索，之前推出的視覺化風(fēng)格音樂 APP “MOO”，以及此次投資豆瓣 FM 都是體現(xiàn)，但究竟能否靠這些新產(chǎn)品提升付費率還有待長期觀察。而作為豆瓣 FM 的早期用戶，期待看到全新改版后的它為流媒體市場帶來新的生機。（夢悅）

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