談及短視頻、直播電商如何推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和發(fā)展，呂鵬認(rèn)為抖音等平臺(tái)通過短視頻、直播電商等形式，推動(dòng)新型商業(yè)模式、消費(fèi)習(xí)慣、生產(chǎn)鏈條和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展，成為一種經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，即“V經(jīng)濟(jì)”。“V經(jīng)濟(jì)”促進(jìn)需求側(cè)、供給側(cè)的鏈接，帶動(dòng)雙循環(huán)的發(fā)展，加快虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合，并成為中國(guó)未來(lái)新發(fā)展格局中的重要經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

當(dāng)前直播經(jīng)濟(jì)正迎來(lái)發(fā)展的黃金期。有咨詢機(jī)構(gòu)2020年的報(bào)告顯示，2019年中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4228億元。在抖音等平臺(tái)上，很多直播達(dá)人以真實(shí)的場(chǎng)景、真切的態(tài)度、生動(dòng)的話語(yǔ)、豐富的表情向消費(fèi)者介紹著產(chǎn)品的各種特點(diǎn);除直播達(dá)人外，多地貧困縣縣長(zhǎng)等公職人員也加入直播活動(dòng)。

作為一種迅速崛起的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，呂鵬指出，“V經(jīng)濟(jì)”包括Visualization(視覺化)、Volume(流量?jī)?yōu)化)、Vitalization(產(chǎn)業(yè)激活)三個(gè)方面之間的聯(lián)動(dòng)與融合，對(duì)應(yīng)著前臺(tái)、中臺(tái)、后臺(tái)三個(gè)環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)的生態(tài)體系。

具體而言，前臺(tái)以視覺經(jīng)濟(jì)為突破口，通過更加真實(shí)的情感體驗(yàn)，將互聯(lián)網(wǎng)“虛擬世界”與線下“實(shí)體經(jīng)濟(jì)”連接起來(lái);眾多主播充分發(fā)揮獨(dú)特的人力資本，其商品話術(shù)和情感勞動(dòng)使得屏幕上的產(chǎn)品擁有了高度場(chǎng)景化，具備了體驗(yàn)性，有助于促進(jìn)供需之間的連接。中臺(tái)是直播電商對(duì)流量的優(yōu)化，直播電商通過“號(hào)”運(yùn)營(yíng)、“精”技藝、“活”場(chǎng)景等充分發(fā)揮了平臺(tái)的創(chuàng)造力、優(yōu)化力、鏈接力，展現(xiàn)了互助價(jià)值理念。后臺(tái)囊括了生產(chǎn)廠家、全國(guó)各地銷售商、短視頻和直播的內(nèi)容創(chuàng)作者，覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈條中從生產(chǎn)到銷售的產(chǎn)業(yè)體系，日漸專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)和“視聯(lián)網(wǎng)”的生態(tài)形塑，正在急速拓展應(yīng)用場(chǎng)景和適用范圍。

呂鵬認(rèn)為，從需求側(cè)管理角度出發(fā)，“V經(jīng)濟(jì)”促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的邏輯和機(jī)制可以用一句話概括，那就是“用真實(shí)的體驗(yàn)激活需求側(cè)的沉默結(jié)構(gòu)”。“需求側(cè)有很多人有非常強(qiáng)大的需求消費(fèi)能力、消費(fèi)訴求，但是他不敢消費(fèi)，他從來(lái)沒有想過我原來(lái)可以買這樣的東西，他是‘沉默’的。直播提供了一個(gè)激活的利器，即真實(shí)的體驗(yàn)。前臺(tái)、中臺(tái)、后臺(tái)都是有助于真實(shí)的體驗(yàn)，進(jìn)而打破這樣一個(gè)沉默結(jié)構(gòu)，促進(jìn)需求側(cè)、供給側(cè)的鏈接，也促進(jìn)雙循環(huán)的發(fā)展，也促進(jìn)虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合。”呂鵬說(shuō)。

關(guān)鍵詞： 直播電商