上海迪士尼高速擴(kuò)張擴(kuò)建 增資背后“腹背”受敵
在宣布將開建“瘋狂動(dòng)物城”后,上海迪士尼也被認(rèn)為開啟了“瘋狂擴(kuò)建城”模式。1月23日,上海迪士尼度假區(qū)正式宣布,全球首個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)即將落戶上海迪士尼樂園,成為該樂園一期的第八個(gè)主題園區(qū)。據(jù)悉,這是上海迪士尼度假區(qū)在開幕后不到三年第二個(gè)重大擴(kuò)建計(jì)劃。強(qiáng)勢(shì)的財(cái)報(bào)給了上海迪士尼擴(kuò)張的底氣,但強(qiáng)敵環(huán)伺之下,如何在保持現(xiàn)有擴(kuò)建節(jié)奏的同時(shí)讓自己立于不敗之地,仍舊是上海迪士尼需要思考的問題。
高速擴(kuò)張
本次,高調(diào)宣布將啟動(dòng)第八個(gè)園區(qū)的上海迪士尼表示,“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)將成為上海樂園的“獨(dú)有亮點(diǎn)”,在新的景點(diǎn)還會(huì)配備新的娛樂演出、商品和餐飲選擇。具體的建造計(jì)劃于今年晚些時(shí)候啟動(dòng)。
對(duì)于新園區(qū),上海迪士尼度假區(qū)中方合作伙伴、上海申迪集團(tuán)董事長(zhǎng)楊勁松如此描述:“園區(qū)將為游客帶來更豐富的游玩體驗(yàn),也使該項(xiàng)目擁有更高的科技含量和更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,以滿足國(guó)內(nèi)外游客日益增長(zhǎng)的文化娛樂和休閑度假需求。”
“不可否認(rèn),上海迪士尼如此快速的改擴(kuò)建步伐,確實(shí)超出了業(yè)界預(yù)期,證明迪士尼對(duì)于中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)需求的信心仍十分充足。”有業(yè)內(nèi)專家告訴北京商報(bào)記者。實(shí)際上,就連上海迪士尼本次在發(fā)布擴(kuò)建消息的同時(shí),也為自己冠上了一個(gè)“迄今為止擴(kuò)建速度最快的迪士尼度假區(qū)”的頭銜。公開資料顯示,上海迪士尼于2016年6月開園后,在同年10月便宣布擴(kuò)建“玩具總動(dòng)員”園區(qū),不到兩年第一個(gè)新園區(qū)便正式開幕。
此前,曾有公開報(bào)道稱,上海迪士尼園區(qū)內(nèi)的各類設(shè)施,在建設(shè)成本等方面遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)同類型項(xiàng)目,比如園區(qū)內(nèi)的探險(xiǎn)島區(qū)域建設(shè)時(shí),給雕刻工人開出的薪酬就高出市價(jià)一倍以上,而且,由于迪士尼對(duì)于項(xiàng)目建設(shè)質(zhì)量有著嚴(yán)格的監(jiān)督和審核驗(yàn)收體系,一旦不合格,不排除可能需要推倒重來,因此,最終建設(shè)投入可能會(huì)高達(dá)最初合同額的數(shù)倍。
頻繁在上海加碼如此大體量的投資,與迪士尼對(duì)中國(guó)市場(chǎng)巨大消費(fèi)潛力的預(yù)判密切相關(guān)。華特迪士尼公司樂園、體驗(yàn)和消費(fèi)品主席包正博直言,上海迪士尼度假區(qū)的快速擴(kuò)建體現(xiàn)了迪士尼公司對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)未來發(fā)展的信心和承諾。而且,還有公開信息顯示,《瘋狂動(dòng)物城》動(dòng)畫電影在中國(guó)票房為15.3億元,是截至目前國(guó)內(nèi)票房最高的動(dòng)畫電影。
增資背后
雖然楊勁松本次明確表示,上海迪士尼一期樂園開幕以來,客流量穩(wěn)步提升,已成為全球增長(zhǎng)最快的迪士尼樂園之一,但從2018財(cái)年迪士尼的財(cái)報(bào)來看,上海迪士尼的快速擴(kuò)建,還是有著不小的風(fēng)險(xiǎn)的。就連迪士尼董事長(zhǎng)羅伯特·艾格也曾充滿深意地表示:“公司未來將持續(xù)加大投資,必要時(shí)做出一些冒險(xiǎn)的動(dòng)作。”
根據(jù)迪士尼財(cái)報(bào),2018財(cái)年四季度,上海迪士尼營(yíng)收的下降抵消了巴黎和香港兩個(gè)樂園營(yíng)收的同比增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)表示,上海迪士尼度假區(qū)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的同比下降,是由于接待人次增長(zhǎng)的同時(shí),人均票價(jià)卻在走低。
中國(guó)旅游研究院副研究員吳麗云直言,主題樂園確實(shí)需要常變常新,根據(jù)消費(fèi)需求的變化,將新的資源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品,以保持自己的地位,然而在2018財(cái)年上海迪士尼度假區(qū)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)同比下降的情況下,大量的擴(kuò)建資金投入,短期內(nèi)可能會(huì)對(duì)上海園區(qū)的利潤(rùn)表現(xiàn)產(chǎn)生一定的影響。
而且,吳麗云還提出,上海迪士尼啟動(dòng)新園區(qū)的時(shí)間距離電影上映已經(jīng)過了一段時(shí)間,目前,“瘋狂動(dòng)物城”這一IP的熱度已經(jīng)有所下降,如果想要在新園區(qū)開業(yè)后產(chǎn)生理想的客流吸引力,可能迪士尼需要在影視作品上也進(jìn)行一定的投入開發(fā),推出新產(chǎn)品重拾市場(chǎng)熱度。
“腹背”受敵
有觀點(diǎn)認(rèn)為,從長(zhǎng)久來看,讓迪士尼能夠?qū)崿F(xiàn)收入、利潤(rùn)可持續(xù)增長(zhǎng)的還是不斷翻新的內(nèi)容與項(xiàng)目,增加“回頭客”的游園比例。不過,邁出這一步的并非只有上海迪士尼。
據(jù)悉,目前迪士尼全球六大主題公園以及迪士尼郵輪公司都在進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)建。2017年下半年,香港迪士尼樂園度假區(qū)正式啟動(dòng)了新階段擴(kuò)建計(jì)劃工程,將在持續(xù)六年的時(shí)間內(nèi),每年推出新的項(xiàng)目。去年?yáng)|京迪士尼也宣布,東京迪士尼的運(yùn)營(yíng)公司OLC與迪士尼美國(guó)總部達(dá)成協(xié)議,啟動(dòng)?xùn)|京迪士尼樂園開園以來的最大規(guī)模擴(kuò)建項(xiàng)目。
有資深業(yè)內(nèi)人士分析稱,各家迪士尼樂園都已經(jīng)充分感受到了“擴(kuò)建”的必要性,從香港迪士尼增加投資擴(kuò)張后重返增長(zhǎng)區(qū)間的情況來看,增加投資可能反而會(huì)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn),更充分地釋放園區(qū)游客吸引效應(yīng),讓更多已經(jīng)到訪過該園區(qū)的游客愿意成為“回頭客”,因此,擴(kuò)建后,上海迪士尼從內(nèi)部需要面對(duì)來自升級(jí)后的東京、香港迪士尼帶來的客流爭(zhēng)奪挑戰(zhàn),競(jìng)爭(zhēng)壓力可見一斑。
與此同時(shí),近兩年,宣布在上海落地或計(jì)劃在上海開建的主題樂園層出不窮,迪士尼的外部壓力同樣不容小覷。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示,目前,至少有海昌海洋公園、HelloKitty主題樂園、樂高主題樂園等多個(gè)主題樂園品牌已經(jīng)做好準(zhǔn)備,在上海與迪士尼分庭抗禮。以上海海昌海洋公園為例,去年初,其董事長(zhǎng)王煒在接受記者采訪時(shí)還透露,海昌已經(jīng)聘請(qǐng)了曾經(jīng)在東京迪士尼工作過的管理團(tuán)隊(duì),值得一提的是,東京迪士尼正是華特迪士尼公司在美國(guó)本土以外業(yè)績(jī)最佳的樂園。而這家海洋公園與上海迪士尼樂園僅相距25分鐘車程。(記者 蔣夢(mèng)惟/文 宋媛媛/制表)
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