東方網(wǎng)記者程琦4月26日報道：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及疫情的影響，餐飲企業(yè)觸網(wǎng)已成為自救的首要方式。然而，在觸網(wǎng)過程中網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的現(xiàn)象也屢見不鮮。今天是世界知識產(chǎn)權(quán)日，美團(tuán)發(fā)布“2021年度商戶品牌保護(hù)報告”，報告顯示，2021年平臺主動攔截超606萬次疑似侵權(quán)門店和商品，同比增長200%；處理侵權(quán)門店和商品共10.9萬；處理超7.2萬條侵權(quán)投訴，下線4.3萬個侵權(quán)門店和商品。

隨著平臺經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，品牌保護(hù)涉及的品牌權(quán)利人、平臺商戶、消費者等多方主體的關(guān)系也在多樣化和復(fù)雜化。尤其餐飲經(jīng)營者的商標(biāo)保護(hù)意識不強(qiáng)，一些經(jīng)營者通過購買/注冊商標(biāo)的方式找到了法律外衣，品牌建設(shè)方反被商標(biāo)權(quán)利方投訴的實例也屢見不鮮。

以南門涮肉為例，其創(chuàng)立于1994年，起初名為“宏源涮肉”，是老北京銅鍋涮肉的知名品牌，但因其未能注冊商標(biāo)，大量經(jīng)營者注冊“xx南門涮肉”的組合商標(biāo)打起了擦邊球。對此，平臺主動對品牌方進(jìn)行走訪充分了解案件信息，并將案件提交給中國（北京）知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心共同研判，在認(rèn)定其品牌具有較高影響力后，對平臺商戶進(jìn)行全量掃描及處置，督促“xx南門涮肉”等門店規(guī)范使用自有商標(biāo)。

報告還顯示，2021年，美團(tuán)共為133家中華老字號品牌提供主動防控服務(wù)，為1221家中華老字號商戶點亮身份，老字號商戶在美團(tuán)單日獲瀏覽次數(shù)平均提升至2.1萬次；在2022年北京冬奧會和冬殘奧會舉辦期間，成立冬奧知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)專項小組，批量排查平臺內(nèi)容，對商家開展宣導(dǎo)教育，并發(fā)布知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)倡議，積極踐行平臺社會責(zé)任。

業(yè)內(nèi)人士指出， 品牌保護(hù)需要平臺與監(jiān)管機(jī)構(gòu)、品牌權(quán)利人和社會公眾的多方合作，共同探索互聯(lián)網(wǎng)平臺對品牌侵權(quán)行為更科學(xué)合理的保護(hù)方案。

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