第七次全國(guó)人口普查結(jié)果顯示，全國(guó)人口共14.1178億，預(yù)計(jì)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)人口總量會(huì)保持在14億人以上，將釋放出巨大的內(nèi)需潛力。與此同時(shí)，人口大國(guó)節(jié)約資源、建設(shè)理性消費(fèi)社會(huì)也勢(shì)在必行，在這個(gè)共識(shí)之下，作為資金供給端的金融機(jī)構(gòu)積極行動(dòng)創(chuàng)新服務(wù)，倡導(dǎo)公眾理性消費(fèi)。近日，平安銀行就以一組“該花才花”態(tài)度海報(bào)刷屏深圳地鐵，呼吁公眾合理消費(fèi)和借貸，賦予金融服務(wù)更多溫度，獲得廣大消費(fèi)者共鳴，而其相同主張的大型品牌理念傳播活動(dòng)正在全線進(jìn)行中，助力塑造健康的金融消費(fèi)觀。

消費(fèi)升級(jí)需理性，“該花才花”是關(guān)鍵

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)已成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的“壓艙石”，消費(fèi)金融對(duì)促進(jìn)國(guó)民消費(fèi)升級(jí)的作用也日益顯現(xiàn)。年輕人合理、適當(dāng)利用消費(fèi)金融，可以促進(jìn)信貸業(yè)務(wù)和金融業(yè)的整體發(fā)展，而內(nèi)需的擴(kuò)大也有助于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

然而，目前社會(huì)上出現(xiàn)了赤裸裸金錢攀比、無(wú)限制鼓吹消費(fèi)的不良現(xiàn)象，年輕人在炫富內(nèi)容的誘惑下容易形成盲目消費(fèi)、攀比消費(fèi)的惡習(xí)，甚至不惜透支消費(fèi)能力，這不但容易造成個(gè)人資信危機(jī)，還為金融詐騙提供了契機(jī)。為此，央行指出“不宜依賴消費(fèi)金融擴(kuò)大消費(fèi)”，《人民日?qǐng)?bào)》也呼吁各大消費(fèi)信貸機(jī)構(gòu)應(yīng)該承擔(dān)起金融消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)責(zé)任，合理倡導(dǎo)理性消費(fèi)，適度借貸。

在此大背景下，一些金融機(jī)構(gòu)率先發(fā)聲表態(tài)，積極響應(yīng)政府提倡正確消費(fèi)、理性消費(fèi)的號(hào)召，平安銀行便是其中之一。此次其提出的“該花才花”的理念，既尊重了消費(fèi)者的消費(fèi)需求，又從消費(fèi)抉擇和消費(fèi)規(guī)劃等方面給到了建議，倡導(dǎo)更適合消費(fèi)者的普惠消費(fèi)觀，打造更有溫度的金融品牌形象。

加大金融普惠力度，需要“溫度”惠及用戶

“可以花錢，但別亂花，必須花得有價(jià)值”，這是平安銀行“該花才花”的核心理念。金融機(jī)構(gòu)在提高公眾金融素質(zhì)、促進(jìn)金融生態(tài)建設(shè)、服務(wù)百姓生活上應(yīng)有正面作用。從企業(yè)責(zé)任的角度出發(fā)，在尊重消費(fèi)者的生活方式的同時(shí)，認(rèn)同合理消費(fèi)，尊重理性消費(fèi)，在消費(fèi)者身邊溫馨提醒一句“該花才花”，可以有效傳遞的正確消費(fèi)觀，有助信貸業(yè)務(wù)的健康發(fā)展，還能讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到金融其實(shí)也可以很暖心。

平安銀行“該花才花”主張一經(jīng)推出，在公眾層面便引發(fā)了較大討論，“如何進(jìn)行理性消費(fèi)決策?”“豪車奢侈品有購(gòu)買的必要嗎?”“家庭消費(fèi)的重點(diǎn)應(yīng)該放在哪方面?”等問(wèn)題熱度持續(xù)飆升，成為各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱點(diǎn)話題，公眾紛紛參與到這場(chǎng)關(guān)于消費(fèi)的分享大會(huì)中，消費(fèi)者開(kāi)始正視理性消費(fèi)的必要性，探討更加健康積極的消費(fèi)方式。

在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也出現(xiàn)了很多新穎的觀點(diǎn)。知乎財(cái)經(jīng)大V“增長(zhǎng)黑客陳軒”從財(cái)商的角度出發(fā)，認(rèn)為“沖動(dòng)消費(fèi)把錢變成負(fù)債，而理性消費(fèi)把錢變成資產(chǎn)。” 微博網(wǎng)友對(duì)“該花才花”的理念普遍表示贊同，“有效防止沖動(dòng)下單，治愈剁手綜合征，平安銀行非常貼心了!”“在買買買口號(hào)風(fēng)靡的當(dāng)下，該花才花這樣的提醒很有必要!”

在深圳一家建筑公司工作的小李就表示，“該花才花”的理念對(duì)其消費(fèi)觀產(chǎn)生了較大的影響：“我喜歡買球鞋和盲盒，基本是‘月光族’，原來(lái)是有多少就花多少，沒(méi)啥長(zhǎng)期規(guī)劃，現(xiàn)在每天上下班看到這個(gè)‘該花才花’的口號(hào)，不知不覺(jué)間也在開(kāi)始反思自己的消費(fèi)習(xí)慣。我一直希望在事業(yè)上有所突破，正在努力慢慢戒了買盲盒，準(zhǔn)備將錢用于造價(jià)師培訓(xùn)班的報(bào)名上，爭(zhēng)取今年一考成功。”

讓金融服務(wù)更溫暖，持續(xù)助力消費(fèi)升級(jí)

為了推廣“該花才花”的消費(fèi)理念，引領(lǐng)消費(fèi)者合理消費(fèi)，助力擴(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)內(nèi)循環(huán)，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)堅(jiān)持“以客戶為中心”價(jià)值主張，根據(jù)消費(fèi)者的切身需求為其提供溫暖的金融服務(wù)，而不是一味地以低價(jià)格、低利率吸引。

什么才是該花的地方?對(duì)年輕人而言，夢(mèng)想各有排序。為了讓客戶能根據(jù)自己的實(shí)際能力和現(xiàn)實(shí)需求，選擇更適合自己的產(chǎn)品，避免沖動(dòng)盲目貸款，平安銀行就推出了“智貸星”智能貸款服務(wù)平臺(tái)，為客戶提供“千人千面”的貸款方案?？蛻糁恍柙?ldquo;智貸星”上一鍵申請(qǐng)，即可觸達(dá)平安銀行個(gè)人貸款的全產(chǎn)品體系，獲得最適合自己的資金解決方案，通過(guò)解決客戶的實(shí)際需求支持他們?cè)摶ú呕?，真正?shí)現(xiàn)了智慧貸款。

但“該花才花”并不意味著生活品質(zhì)的將就。針對(duì)消費(fèi)金融的重要載體信用卡，平安銀行推出了終身免年費(fèi)的悅享白金卡，為年輕消費(fèi)者提供了豐富的權(quán)益選擇，覆蓋視頻娛樂(lè)、音頻娛樂(lè)、餐飲美食、運(yùn)動(dòng)健身四大類，支持年輕人踐行“該花才花”理念的同時(shí)確保生活品質(zhì)不掉線。

有業(yè)內(nèi)分析人士指出，銀行倡導(dǎo)能省會(huì)花、品質(zhì)優(yōu)先的新消費(fèi)價(jià)值觀，意味著普惠金融的服務(wù)層次在發(fā)生變化。據(jù)悉，未來(lái)平安銀行將秉承“初心、愛(ài)心、安心、舒心、暖心”的“五心”平安精神進(jìn)行產(chǎn)品與服務(wù)的不斷升級(jí)，引導(dǎo)消費(fèi)者合理健康消費(fèi)，“該花才花”，落地有溫度的金融，幫助年輕人成就更偉大的夢(mèng)想，并為擴(kuò)大內(nèi)需，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)內(nèi)循環(huán)穩(wěn)定增長(zhǎng)貢獻(xiàn)更多的力量。

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