11月10日晚8點(diǎn)，京東11.11高潮期如約而至，大量品牌迅速破億，海量中小商家增長強(qiáng)勁，數(shù)百萬農(nóng)戶大幅增收。

從預(yù)售到開門紅，廣大消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了享受晚8點(diǎn)帶來的便利，由于不再需要等到午夜，不會(huì)影響第二天上班，消費(fèi)者可以在茶余飯后從容地打開手機(jī)，享受高品質(zhì)商品、服務(wù)與購物體驗(yàn)。

10日晚8點(diǎn)剛過，家電成交額5分鐘破20億，趨勢品類娛樂電視、分區(qū)洗洗衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)同比增長均超5倍，高端筆記本電腦成交額同比增長260%，嬰幼兒食用油和調(diào)味品成交額同比增長30倍。晚8點(diǎn)剛過，京東位于陜西武功縣，同時(shí)也是西北最大的產(chǎn)地智能供應(yīng)鏈中心，把京東11.11高潮期的首單送抵陜西渭南。

京東11.11不僅給消費(fèi)者帶來商品最多、價(jià)格最優(yōu)、服務(wù)最好的購物體驗(yàn)，更是在推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，為更多產(chǎn)業(yè)鏈伙伴，尤其為廣大中小商家、農(nóng)戶持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。

盡享好物更從容

調(diào)研報(bào)告顯示，超六成受訪者首選京東購物；同時(shí)，談到今年11.11最有價(jià)值的變化，超六成網(wǎng)友首選晚8點(diǎn)付尾款、定金。京東11.11的晚8點(diǎn)得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，由于不需要深夜搶單，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求，從容地安排下單，得到的都是自己最需要的好物，而且送貨快捷，不必苦苦等待。

11月10日晚8點(diǎn)，家電品類迎來銷售高峰，成交額5分鐘破20億。趨勢類家電產(chǎn)品受到用戶青睞，娛樂電視、分區(qū)洗洗衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、洗地機(jī)成交額同比增長均超5倍。其中，華為智慧屏系列電視開售10分鐘成交額超去年3倍，大屏冰箱成交額同比增長超4.5倍，蒸烤一體集成灶銷量同比增長3.5倍。同時(shí)，各大品牌也迎來增長，西門子開售10分鐘成交額超去年全天，卡薩帝1分鐘成交額超去年全天。

10日晚8點(diǎn)，電腦數(shù)碼品類消費(fèi)熱情全面點(diǎn)燃，前10分鐘，高端筆記本電腦成交額同比增長260%。同時(shí)，降噪耳機(jī)取得了成交額同比10倍的增長。而隨著EDG戰(zhàn)隊(duì)奪冠S11總決賽風(fēng)潮，電競路由器、電器顯示器也分別取得了成交額同比增長5倍、110%的良好成績。文具產(chǎn)業(yè)帶自營產(chǎn)品取得了成交額同比20倍的增長。

京東手機(jī)通訊品類節(jié)節(jié)攀升！僅10分鐘，小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、三星、vivo品牌手機(jī)成交額同比增長4倍；iPhone成交額2秒破億，各手機(jī)品牌均在京東11.11主場刷新以往紀(jì)錄再創(chuàng)新高。10日晚8點(diǎn)剛一開始，京東直播間首批iPhone 0.3秒就被秒光。

10日晚8點(diǎn)，京東超市各品類均實(shí)現(xiàn)了大幅增長，前10分鐘各品類瞬間爆發(fā)力驚人，植物奶品類3分鐘成交額同比增長10倍，嬰幼兒食用油和調(diào)味品成交額同比增長30倍，精釀啤酒成交額同比增長10倍，個(gè)護(hù)品類成交額同比增長210%，清潔紙品5分鐘成交額同比增長8倍，生鮮品類羊肉成交額同比增長8倍，玩具樂器5分鐘成交額同比增長200%。

高潮期前10分鐘，京東服飾600個(gè)品牌同比增長超8倍。Mo&Co、周大生(行情002867,診股)、蕉內(nèi)、蹀愫、巴拉巴拉等超100家全新入駐品牌，整體環(huán)比增長超17倍，Lee、維多利亞的秘密等新入駐國際品牌整體環(huán)比增長超19倍。海內(nèi)外服飾品牌攜手京東，為消費(fèi)者奉上一場不再熬夜的時(shí)尚消費(fèi)盛宴。

海量商品更高質(zhì)

今年的京東11.11，大品牌、新產(chǎn)品、國貨潮品匯聚，能夠滿足不同消費(fèi)者細(xì)分的需求，除了商品之外，在京東還能便利地獲得生活服務(wù)、健康服務(wù)。

商超品類消費(fèi)升級(jí)趨勢同樣明顯，前10分鐘，高端單一麥芽威士忌成交額同比增長16倍；功能細(xì)分的個(gè)護(hù)和家清商品爆發(fā)增長，口噴成交額同比增長30倍，護(hù)發(fā)品牌Spes成交額同比增長12倍；洗衣凝珠成交額同比增長5倍；早教益智類玩具大幅增長，點(diǎn)讀筆品牌小彼恩成交額同比增長8倍。

京東服飾表現(xiàn)搶眼，保暖類服飾成交額同比增長200%。松山棉店、三槍等服飾保暖品牌同比增長超10倍。羽絨服同比增長3倍。以波司登、朗姿為代表的極寒羽絨、石墨烯內(nèi)膽、極光鵝絨等黑科技系列羽絨服表現(xiàn)尤其亮眼，整體同比增長超20倍。保暖內(nèi)衣同比增長201%。以蕉內(nèi)、Ubras、松山棉店為代表的科技保暖、無尺碼保暖、高端面料保暖商品受歡迎，同比增長超3倍。

京東居家呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，箭牌、九牧、松下、芝華仕、喜臨門(行情603008,診股)、蘇泊爾(行情002032,診股)、康巴赫等超50個(gè)居家KA大牌成交額同比增長200%。居家消費(fèi)呈現(xiàn)多元化升級(jí)趨勢，智能馬桶成交額同比增長200%，恒溫花灑成交額同比增長150%，智能消毒牙刷架成交同比增長4倍。奧普、科勒、恒潔、四季沐歌等衛(wèi)浴品牌成交額同比增長超200%?，m瑯鍋、八角鍋等高顏值鍋具成交額同比增長3倍，高端電腦椅成交額同比增長4倍，設(shè)計(jì)師家具成交額同比增長超100%。

奢品前10分鐘成交額同比增長180%，奢品箱包成交額同比增長180%；超20個(gè)奢品大牌成交額同比增長超200%。小眾設(shè)計(jì)師品牌成交額同比增長超3倍，Stone Island秋冬新款羽絨服10分鐘售罄。鐘表前10分鐘成交額同比增長102%，泰格豪雅品牌成交金額同比增長125%，中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌CIGA Design成交額同比增長180%。

與去年同期相比，生活服務(wù)類用品均大幅增長。新能源汽車充電裝備成交額同比增長15倍，二輪電動(dòng)車全品類成交額同比增長5倍，京東京車會(huì)小保養(yǎng)套餐訂單量同比增長270%，京安途機(jī)油新升級(jí)包裝SP系列開售10分鐘，售出的機(jī)油總?cè)萘靠晒酀M1個(gè)游泳池。洗衣洗鞋訂單量同比增長478%，玻璃清洗訂單量環(huán)比增長280%。京東生活鮮花品類成交額同比增長超180%，藝術(shù)生活品牌野獸派成交額同比增長超200%。

京東健康11.11會(huì)場，開場1分鐘，魚躍制氧機(jī)5aw破百萬；開場3分鐘，魚躍呼吸機(jī)450破百萬；開場4分鐘，限量1元秒殺偏頭痛服務(wù)包售罄；開場10分鐘，HPV疫苗銷量超去年11日全天；開場10分鐘，Apple Watch健康計(jì)劃定制版服務(wù)包銷量環(huán)比增長562%。開場5分鐘，京東大藥房成交額同比增長超100%，成交額前三的品牌為同仁堂(行情600085,診股)、匯仁、東阿阿膠(行情000423,診股)。開場10分鐘，來自全國各地滋補(bǔ)產(chǎn)業(yè)帶的品質(zhì)好物受熱捧，蟲草、枸杞、花膠成為增速TOP3的滋補(bǔ)品類。

11.10晚8點(diǎn)高潮期開啟，京東國際特色業(yè)務(wù)增長迅猛。高潮期開啟10分鐘，京東進(jìn)口超市成交額同比增長293%，爆發(fā)力強(qiáng)勁。此外，跨境母嬰玩具成交額是去年的4倍，跨境3C成交額是去年的3.5倍，跨境時(shí)尚居家成交額是去年的5倍。

發(fā)揮新型實(shí)體企業(yè)增長效能 推動(dòng)伙伴高質(zhì)量增長

京東11.11不僅有力帶動(dòng)消費(fèi)市場增長，更惠及數(shù)百萬中小企業(yè)及農(nóng)戶。

11月10日晚上8點(diǎn)剛過，京東小哥將一箱獼猴桃送抵渭南市藺先生手里，成為今年京東11.11高潮期送達(dá)的第一單，這是京東陜西武功縣智能供應(yīng)鏈中心，也是西北最大產(chǎn)地智能供應(yīng)鏈中心試運(yùn)營以來的百萬訂單。

今年11.11期間，京東將從產(chǎn)值、覆蓋農(nóng)戶、增收數(shù)據(jù)三方面來繼續(xù)加碼農(nóng)產(chǎn)品(行情000061,診股)產(chǎn)銷正循環(huán)，助推鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)超過300億農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值。其中生鮮王牌產(chǎn)品霸王蟹實(shí)現(xiàn)銷量同比增長600倍的戰(zhàn)績，貴州修文獼猴桃產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長10倍，新疆阿克蘇蘋果產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長300%。

京東服飾清河羊絨、莆田鞋靴、小欖男士內(nèi)褲、江陰保暖內(nèi)衣四大產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長280%，其中有“羊絨之都”之稱的清河羊絨產(chǎn)業(yè)帶表現(xiàn)出“寒流越猛、產(chǎn)業(yè)越旺”的趨勢，女裝羊絨品牌帕什等同比增長超3倍；莆田鞋靴產(chǎn)業(yè)帶的H8雪地靴、onemix玩覓戶外防水男鞋同比增長230%。

前10分鐘，植根于制造產(chǎn)業(yè)帶的京東京造總成交額同比增長109%。

京東運(yùn)動(dòng)“你只管運(yùn)動(dòng)，其他交給京東”的品牌主張深入人心，開場10分鐘，京東運(yùn)動(dòng)專業(yè)跑步鞋成交額同比增長100%，以加拿大鵝、始祖鳥、北面、迪桑特等為代表的高端羽絨服成交額同比增長3倍，滑雪頭盔、滑雪鏡成交額同比增長均超過120%。

開場10分鐘，寵物主糧生骨肉系列產(chǎn)品成交額同比增長22倍，寵物驅(qū)蟲藥內(nèi)外同驅(qū)產(chǎn)品成交額同比增長也達(dá)到6倍，寵物營養(yǎng)品成交額同比增長12倍，愛肯拿品牌成交額超過去年11日全天，渴望5.4KG貓糧銷量超過10000包，各個(gè)品類齊頭并進(jìn)，創(chuàng)造了新的寵物用品銷售紀(jì)錄。

京東IP文娛銷售額同比增長10倍，數(shù)字閱讀同比增長4倍。紙質(zhì)圖書中，職業(yè)技能培訓(xùn)圖書銷售額同比增長103%，動(dòng)漫圖書銷售額同比增長88%，科普讀物同比增長66%。中信出版(行情300788,診股)集團(tuán)、機(jī)械工業(yè)出版社、人民文學(xué)出版社位列出版機(jī)構(gòu)排名前三。

隨著京東11.11氛圍的逐層推進(jìn)，企業(yè)市場端的熱度也隨之不斷上升，越來越多的中小企業(yè)關(guān)注并參與到京東11.11中來。中小企業(yè)年底員工福利、年底職場煥新等多個(gè)重要場景采購節(jié)點(diǎn)臨近。數(shù)據(jù)顯示，食用油采購額同比增長78%，除了傳統(tǒng)的米面糧油，實(shí)用型小家電、保健型產(chǎn)品也逐步成為企業(yè)福利采購的主流。

京東11.11期間，越來越多的企業(yè)通過京東線上采購專業(yè)工業(yè)產(chǎn)品，軸承品類訂單量同比增長184%；氣動(dòng)元件品類訂單量同比增長174%；刃具品類訂單量同比增長156%。

京東云作為京東11.11堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基石，11月10日晚8點(diǎn)前10分鐘，每秒用戶訪問峰值同比提升124%，超高彈性應(yīng)對京東11.11海量并發(fā)需求；京東智能客服提供7*24小時(shí)全天候服務(wù)，11月10日晚8點(diǎn)前10分鐘，京東智能客服累計(jì)服務(wù)超233萬次。

中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授李勇堅(jiān)認(rèn)為，京東11.11的火爆數(shù)據(jù)，說明中國消費(fèi)者的信心已全面恢復(fù)；消費(fèi)升級(jí)的趨勢仍然存在，新消費(fèi)人群正在引領(lǐng)消費(fèi)新潮流，新的消費(fèi)趨勢正在引領(lǐng)中國消費(fèi)崛起。

作為一家同時(shí)具備實(shí)體企業(yè)基因和屬性、擁有數(shù)字技術(shù)和能力的新型實(shí)體企業(yè)，京東正發(fā)揮新型實(shí)體企業(yè)增長效能，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長。這正是京東所執(zhí)著的“熱愛·向上的力量”！

關(guān)鍵詞： 榮耀、華為 京東