中新經(jīng)緯11月8日電 (付玉梅)第四屆中國國際進口博覽會(下稱進博會)11月4日于上海開幕。據(jù)了解，今年共有58個國家和3個國際組織參加國家展，來自127個國家和地區(qū)的近3000家參展商亮相企業(yè)展，國別、企業(yè)數(shù)均超過上屆。

跨國企業(yè)對中國的投資熱情不減，耐克也是其中之一。今年是耐克第二次參加進博會，但其在中國已經(jīng)進入“不惑之年”。在進博會的展臺上，耐克展出了進入中國的40個經(jīng)典瞬間，帶來了其在中國40年發(fā)展過程中的展品，展現(xiàn)耐克中國過去40年與中國體育的故事，也勾起不同年代人對于體育和運動的回憶。

耐克展臺資料圖 耐克供圖

助力中國體育事業(yè)發(fā)展

回顧過去，在中國多領(lǐng)域的體育發(fā)展進程中，都有著耐克的身影。

與國家隊的合作始于40年前，中國田徑隊成為耐克在全球贊助的首支國家隊，朱建華等一眾田徑名將身披耐克裝備征戰(zhàn)田徑場。從1996年開始，耐克為中國國家籃球隊提供專業(yè)和創(chuàng)新的裝備、支持與服務(wù)，并且邀請球員參與耐克相關(guān)的交流項目。而在2015年，耐克成為中國足協(xié)裝備伙伴，為中國足協(xié)旗下12支國字號男、女足球隊提供裝備。中國國家隊球衣以傳統(tǒng)紅色作為主色，設(shè)計主題靈感取自中國傳統(tǒng)文化，并結(jié)合耐克的制衣科技，呈現(xiàn)“中國之隊”的力量。

中國的大型體育聯(lián)賽，同樣有著耐克的身影。例如，2009年，耐克正式成為中超聯(lián)賽官方戰(zhàn)略伙伴。2011年起，全部16支中超俱樂部穿著耐克球衣征戰(zhàn)中超聯(lián)賽。2018年，耐克與中超聯(lián)賽完成十年續(xù)簽，繼續(xù)推動中國足球發(fā)展。

資料圖 耐克供圖

而你是否還聽過“一生只有一次耐高”這句口號？始于1998年的耐克中國高中籃球聯(lián)賽，是覆蓋范圍最廣、參賽人數(shù)最多、級別和正式程度最高的高中生籃球聯(lián)賽之一，也是很多籃球愛好者的青春記憶。

創(chuàng)新始終在路上

專業(yè)市場調(diào)研機構(gòu)普華永道發(fā)布的2021年度體育調(diào)查研究報告顯示，相較于疫情初期的狀態(tài)，如今的體育行業(yè)已經(jīng)懂得了如何在疫情的大環(huán)境下生存，各大職業(yè)體育聯(lián)賽的正常運行、奧運會的順利結(jié)束、社會體育事業(yè)的復(fù)蘇和民眾體育熱情的回暖讓業(yè)內(nèi)不少專業(yè)人士對未來幾年體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又充滿期待。

要持續(xù)贏得先機，必然離不開創(chuàng)新。在疫情背景下，中國市場的數(shù)字化水平發(fā)展迅速，線上線下(行情300959,診股)融合需求也日益加深。據(jù)了解，耐克多年前就開始了對中國市場的數(shù)字化布局，并隨著中國市場數(shù)字化的發(fā)展而不斷加速。

就在進博會期間，耐克表示將在年底于深圳正式啟用耐克在中國的創(chuàng)新中心——耐克數(shù)字技術(shù)(深圳)有限公司。據(jù)了解，該中心投資總額達13億人民幣。在專注于人工智能、數(shù)據(jù)倉儲、數(shù)字平臺、電子支付以及機器學習等高新技術(shù)同時，該創(chuàng)新中心還將幫助耐克與中國消費者建立更緊密的連接。

回看今年，耐克加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的相關(guān)市場動作不斷。今年3月，又一創(chuàng)新零售概念Nike Live(耐克鄰里店)登陸上海和北京。中國也成為耐克創(chuàng)新零售概念全面落地的全球首個市場。同時耐克今年還在中國全球首推移動端Nike APP的Nike Fit功能，該功能通過視覺技術(shù)、數(shù)據(jù)科學、機器學習和人工智能技術(shù)幫助用戶快速測量自己的鞋碼，解決消費者網(wǎng)購運動鞋“尺碼不對，頻繁退換貨”的痛點，并降低退貨率和因退貨而產(chǎn)生的物流及環(huán)境影響。今年“雙十一”之前，耐克與天貓推出“耐克會員進階計劃”，通過升級會員體驗的嘗試，給消費者提供更好的體驗。

資料圖 耐克供圖

借助數(shù)字化創(chuàng)新，耐克逐步形成一體化市場。耐克表示：“從應(yīng)用程序、商店、電子商務(wù)到整個市場，我們正在借助零售創(chuàng)新、戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系和更深入的洞察力來實現(xiàn)我們對‘市場一體化’的愿景，通過打通數(shù)據(jù)、會員、庫存，以準確地在消費者想要的時間和地點提供他們想要的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗?！?/p>

在耐克看來，未來市場模式不僅僅是擴大品牌的覆蓋，它代表著更深度的聯(lián)系——與其消費者、會員更廣泛建立一對一的聯(lián)系。“面向未來，我們還將繼續(xù)加大在中國市場的數(shù)字化投資，提升耐克的數(shù)字驅(qū)動能力?！?/p>

值得注意的是，除了數(shù)字化創(chuàng)新領(lǐng)先于世界外，耐克發(fā)現(xiàn)中國多元的消費趨勢也已經(jīng)走在世界前列，中國正逐漸成為耐克全球的創(chuàng)新中心、新概念的實驗室，不斷挖掘可以應(yīng)用于全球市場的產(chǎn)品洞察和消費趨勢洞察，推動本土創(chuàng)新走向世界，實現(xiàn)“在中國，為全球”的創(chuàng)新輸出。

這是耐克助力中國體育事業(yè)發(fā)展40年的一些縮影。在中國，耐克做的是一項長期持續(xù)的事業(yè)，而對于中國市場，耐克透露其長期承諾不變，并保持著對未來的長期投入和長遠發(fā)展的信心。(中新經(jīng)緯APP)

關(guān)鍵詞： 耐克再登進博會 40年助力中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展