創(chuàng)業(yè)邦獲悉，近日，調(diào)味品品牌加點滋味完成近億元A輪融資，由QY Capital領投，3W Venture Investment與杭州復林創(chuàng)投跟投，老股東繼續(xù)加注。這已是加點滋味成立一年間完成的第三輪融資，2020年10月、2021年2月加點滋味曾分別完成天使輪、天使+輪融資，引入高瓴、IDG和青山資本等一線投資機構。本輪融資資金將主要繼續(xù)用于品牌建設、產(chǎn)品創(chuàng)新體系、供應鏈運營體系完善。

加點滋味成立于2020年9月，聚焦年輕人餐桌和家庭廚房場景，以原創(chuàng)復合調(diào)味品切入市場，目前產(chǎn)品線已擴展至拌飯醬、風味湯底、缽缽雞調(diào)味料、蔥油醬等多個產(chǎn)品系列。

據(jù)咨詢公司Frost&Sullivan統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在4000億規(guī)模調(diào)味品市場中，復合調(diào)味品是近年來唯一持續(xù)保持雙位數(shù)增速的類目。疫情之后就餐場景發(fā)生較大改變，“餐廳”被“家庭餐桌&廚房”取代，復合調(diào)味品更迎來發(fā)展新契機。

“加點滋味一開始想做的事，就是連接調(diào)味品行業(yè)產(chǎn)能與C端消費者”創(chuàng)始人申悅人表示道，體現(xiàn)在最初的團隊組建上，也是希望嘗試用平臺化的消費品品牌打法切入。

相對于單一調(diào)味品品牌高市場集中度，復合調(diào)味品市場相對松散。申悅人從先前的工作經(jīng)驗中發(fā)現(xiàn)，調(diào)味品雖然在電商上的生意體量并不大，但單一調(diào)味品人群滲透率極高，諸如醬油、醋分別可達80%、70%，而復合調(diào)味品里的老大哥“火鍋底料”滲透率也僅有40%。這進一步可體現(xiàn)為兩個方面：一是行業(yè)品牌集中度低，二是單品牌的單品貢獻度分散。

申悅人表示，相對于過去用單一調(diào)味品燒菜的做法，年輕的消費者們越來越多開始用復合調(diào)味品“下廚房”，這一趨勢是“不可逆”的。選品上，加點滋味第一選品邏輯是堅定復合調(diào)味品，從中選擇相對成熟的類目獲取第一波用戶，首個產(chǎn)品系列鎖定“拌飯醬”，也是考慮到這一細分品類用戶基礎高、相對成熟且仍處于成長期的特點。

在成功推出爆款產(chǎn)品之后，加點滋味還在沿著中式復合調(diào)味料進行系列產(chǎn)品矩陣的開發(fā)，目標為“輕松做出餐廳味”。加點滋味品類會以拌飯醬、火鍋底料作為打底類目，同時也在推出缽缽雞系列調(diào)味料，接下來會繼續(xù)推出鹽焗雞粉、酸湯肥牛調(diào)味料等更完整的“一道菜解決方案”。

申悅人介紹，線上淘系復合調(diào)味品年市場規(guī)模在180億元左右，其中調(diào)味品在天貓屬于二級類目，但在這之下葉子類目多達400個之多。對于加點滋味來說，會聚焦從四個維度（自身擅長、年增速大于30%，形成規(guī)模體量、以及集中度中等及以下）篩選出符合條件的葉子類目，進行新品創(chuàng)新。

味道角度，則會更多參考各大菜系、各地區(qū)連鎖餐飲菜品特點，篩選出一些具有全國化認知的大菜品，同時結合用戶反饋，提供兼具高“下廚成就感”和“廚藝容錯度”的復合調(diào)味品產(chǎn)品。

申悅人認為，餐飲前置于預制菜和調(diào)味品教育用戶口味。對于加點滋味來說，最舒服的方式就是，餐飲行業(yè)的趨勢本身可以提供調(diào)味品的味型開發(fā)指引。在這基礎上，通過內(nèi)部產(chǎn)品經(jīng)理制的組織創(chuàng)新進行匹配，市場會獎勵更高爆款率、更穩(wěn)健的增長。

線下渠道方面，加點滋味側重針對線上訂單較為密集的華東與華南地區(qū)。上線9個月，加點滋味已經(jīng)鋪設盒馬、永輝、大潤發(fā)、Ole、Blt、便利蜂等核心KA的上萬家點位，并針對不同渠道進行產(chǎn)品體系差異化開發(fā)，還引入前百威區(qū)域總監(jiān)負責線下業(yè)務。

查看更多項目信息，請前往「睿獸分析」。

關鍵詞： 融資丨復合調(diào)味品品牌「加點滋味」完成近億元A輪融資 QY Cap