創(chuàng)業(yè)邦曾報道的DTC營養(yǎng)品牌LemonBox近日已完成近千萬美元A輪融資，由國內某一線基金領投，熊貓資本、SCRUM、Partech、SCMAdvisors及多家硅谷機構跟投。此前，LemonBox已完成三輪融資。LemonBox是YC 入華的第一批投資項目，也是在國內消費浪潮興起之前，早在2018年就布局功能性食品的品牌。融資將主要用于產品研發(fā)、供應鏈拓展及市場渠道規(guī)劃等。

LemonBox成立于2017年，以數(shù)字化營養(yǎng)科學的品牌理念，為用戶提供私人營養(yǎng)解決方案。用戶完成健康問卷，即可得到AI營養(yǎng)師的專業(yè)建議，以及按月定制的每日營養(yǎng)補充包。團隊表示，截止2021年6月，小程序GMV已超過2020年全年水平，用戶以一二線城市的25-35歲年輕白領為主。 

創(chuàng)始人翁斌斌介紹，中國功能性補劑和食品市場規(guī)模大、品類機會多、潛力大、增速快，按照測算，市場規(guī)模目前約在2000億元，預計未來每年市場將以15%的增速發(fā)展。從滲透率上來看，中國保健品市場遠不及歐美，還有很大的滲透空間。

翁斌斌表示， LemonBox 內核是一家健康大數(shù)據(jù)科技公司，品牌以定制維生素為載體，提供數(shù)字化的健康解決方案。這一邏輯的可行之處在于：一方面，品牌通過大數(shù)據(jù)算法打造接近真人的AI營養(yǎng)師，高效匹配不同用戶的營養(yǎng)需求，以專業(yè)透明的產品背書積累口碑和信譽；另一方面，團隊長遠的規(guī)劃是，通過數(shù)字化的根基了解用戶的切實需求，不斷豐富產品線，提供更加精準的營養(yǎng)補充選擇。

健康行業(yè)的天然痛點是低復購和高門檻，而隨著消費者的變化，其消費習慣也逐漸從關心產品價格，演變至關心品牌故事、服務與購買體驗、調性等，傳統(tǒng)健康行業(yè)普遍采用的大規(guī)模營銷方式，已經無法觸達Z世代等年輕消費者。

對此，LemonBox采用了DTC的模式，將用戶購買行為形成一站式閉環(huán)。翁斌斌認為，歐美的DTC模式中，網站是很好的承接，對標國內，騰訊生態(tài)內的微信小程序則是最合適的選擇，同時，做好公域平臺和微信小程序之間的戰(zhàn)略聯(lián)動，構建服務用戶的“全域生態(tài)”是打造中國特色DTC的成功關鍵。

LemonBox將小程序再度開發(fā)，形成自建站，便于核心數(shù)據(jù)的挖掘：1）用戶填寫問卷后，數(shù)據(jù)沉淀下來，后臺將根據(jù)人群、利益點、定價、內容，形成一套增長決策；2）在延伸用戶LTV方面，通過視頻號、企業(yè)微信、小程序、公眾號、珠璣、朋友圈廣告等生態(tài)，LemonBox將多次觸達用戶；3）通過用戶行為沉淀，將用戶分層，并采取不同的拉新行為，形成閉環(huán)。

翁斌斌認為這套鏈路是品牌長期主義的關鍵，在未來的增長中，還會將小程序的自建站持續(xù)打磨下去，實現(xiàn)產品線和業(yè)務線的增量。私域內，品牌將延續(xù)現(xiàn)有DTC運營模式的數(shù)據(jù)驅動營銷?；谒接蛄髁康挠脩舢嬒?，LemonBox也將在拓展公域流量，進一步加大投放及信息流廣告，反哺私域內的流量轉化，實現(xiàn)全渠道布局。

往期報道：

LemonBox小程序上線，用算法為你私人訂制營養(yǎng)補充包

檸檬堂融資歷程：

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