從10月20日晚8點(diǎn)京東11.11全面開啟預(yù)售以來，引發(fā)了一輪又一輪的搶購熱潮。10月21日-28日，京東運(yùn)動預(yù)售訂單額不斷沖高，運(yùn)動鞋服、球類裝備、健身器材、戶外鞋服多點(diǎn)開花，刷新多項(xiàng)銷售記錄。自營鞋服整體預(yù)售訂單額同比增長650%，滑雪服品類預(yù)售訂單額同比增長660%，羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋預(yù)售訂單額同比增長均超過220%，自營騎行運(yùn)動品類預(yù)售訂單額同比增長60%，戶外鞋服的整體預(yù)售訂單額同比增長50%，為京東11.11實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

運(yùn)動鞋服國潮興起，女性運(yùn)動消費(fèi)購買力驚人

近幾年國潮興起，運(yùn)動鞋服國潮品牌不出意料地又交出了一份讓人眼前一亮的成績單：預(yù)售訂單額同比增長220%，自營鞋服的整體預(yù)售訂單額同比增長更是高達(dá)650%。年輕人對國潮的追捧，直接轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的購買力，成為京東11.11一道靚麗的風(fēng)景線。國民品牌安踏借勢國潮東風(fēng)，預(yù)售訂單額同比增長300%，充分展示了國貨的自信以及國人對民族品牌的追捧。

女性運(yùn)動意識逐漸覺醒，有健身習(xí)慣的女性比例逐年升高。她們注重身材與健康管理，更加追求緊實(shí)的肌肉線條與充滿力量的健康身體。因此，瑜伽相關(guān)用品在女性健身各細(xì)分類目內(nèi)消費(fèi)占比較高，迎來爆發(fā)式增長。此次專業(yè)瑜伽服及內(nèi)衣預(yù)售訂單額同比增長12倍。

此外，喜歡運(yùn)動的人開始往專業(yè)化發(fā)展。京東運(yùn)動高端專業(yè)跑步鞋預(yù)售訂單額同比增長10倍，籃球鞋預(yù)售銷量同比增長9倍。在提高運(yùn)動裝備的專業(yè)性方面，越來越多消費(fèi)者愿意花錢、舍得花錢。

全民運(yùn)動健身熱勢不可擋，冬奧會熱度開始顯現(xiàn)

隨著北京冬奧會臨近，熱度已經(jīng)開始顯現(xiàn)，消費(fèi)者參與冰雪運(yùn)動的熱情不斷提升，冰雪運(yùn)動裝備銷量暴增?；┓奉愵A(yù)售訂單額同比增長660%，雪板品類預(yù)售訂單額同比增長110%，滑雪品類品牌phenix預(yù)售銷量同比增長了100%。

全民健身熱推高球類運(yùn)動、戶外騎行、室內(nèi)健身等成為潮流，從而讓相應(yīng)的器材、裝備實(shí)現(xiàn)銷售的快速增長。從京東運(yùn)動發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，羽毛球、籃球和高爾夫是最受歡迎的球類運(yùn)動。其中羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋預(yù)售訂單額同比增長均超過220%，眾品牌一路高歌猛進(jìn)。最亮眼的明星產(chǎn)品YONEX尤尼克斯進(jìn)攻型羽毛球拍ARC11（弓箭11）預(yù)售訂單額同比增長13倍，火爆之勢勢不可擋。除了去專業(yè)的運(yùn)動場館、健身房以外，居家健身以其靈活性逐漸為上班族所接受。他們更愿意在家里買一套健身設(shè)備，隨時(shí)隨地來一場酣暢淋漓的鍛煉。在此次京東運(yùn)動預(yù)售中，佑美、Keep、小米、舒華、野小獸等國貨品牌旗下的智能健身器材最受歡迎，而且均取得了不俗的銷售成績。

有研究結(jié)果顯示，騎自行車可以改善心肺功能，還能使左右側(cè)腦功能同時(shí)開發(fā)，防止其早衰及偏廢，吸引眾多消費(fèi)者加入騎行大軍。京東運(yùn)動提供大牌正品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為眾多騎友所信賴，自營騎行運(yùn)動品類預(yù)售訂單額同比增長60%，騎行品類的喜德盛品牌預(yù)售訂單額更是實(shí)現(xiàn)同比增長300%，銷售火爆。

此外，在神舟十三號載人飛船成功發(fā)射的推動之下，掀起一股探索宇宙、探索太空的熱潮。天文望遠(yuǎn)鏡備受消費(fèi)者青睞，僅星特朗天文望遠(yuǎn)鏡單品預(yù)售就過百萬元。

戶外運(yùn)動日漸興起，戶外用品爆發(fā)增長潛力

運(yùn)動，就要走出去。戶外運(yùn)動，更能激發(fā)運(yùn)動激情。京東運(yùn)動上的戶外鞋服品牌，為每一次戶外運(yùn)動提供優(yōu)質(zhì)保障，整體預(yù)售訂單額同比增長50%。其中The North Face北面預(yù)售訂單額同比增長130%，ARC"TERYX始祖鳥同比增長300%，AIGLE艾高同比增長100%。戶外出游、城市露營，也是運(yùn)動一族的心頭好。36.4%的年輕人在體驗(yàn)過露營后成為“露營真香黨”，精致露營成為年輕人尋找心靈烏托邦的絕佳選擇。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年中國露營市場規(guī)模大約在7000億元，每年增長速度為40%，預(yù)計(jì)未來5-10年市場規(guī)模將達(dá)到2萬億元。戶外露營品牌牧高笛(行情603908,診股)，預(yù)售商品銷量同比增長850%。

“你只管運(yùn)動，其他交給京東”。如今京東運(yùn)動預(yù)售還在火熱進(jìn)行中，定金膨脹不止10倍，領(lǐng)券疊加至高400減100，更有爆品低至5折，并為廣大用戶提供了正品保障、上門換新、價(jià)格保護(hù)等多重服務(wù)。此時(shí)入手運(yùn)動裝備、運(yùn)動器材不僅低價(jià)，而且省心，燃點(diǎn)你的運(yùn)動激情！

關(guān)鍵詞： 京東運(yùn)動