短視頻平臺(tái)在瞬間獲取百萬(wàn)用戶流量的同時(shí)，也因內(nèi)容尺度等問(wèn)題而受到應(yīng)有的懲罰。在這場(chǎng)席卷行業(yè)的監(jiān)管浪潮中，有“南抖音、北快手”之稱的快手和抖音再次成為輿論風(fēng)暴的中心。

日前，在國(guó)家網(wǎng)信辦約談快手、今日頭條主要負(fù)責(zé)人后，國(guó)家廣播電視總局隨后發(fā)文表示，“今日頭條”、“快手”兩家網(wǎng)站有播出有違社會(huì)道德節(jié)目等問(wèn)題，在不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的情況下持續(xù)頂風(fēng)拓展視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，擾亂網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)秩序。隨后，監(jiān)管浪潮不斷來(lái)襲。

用“成也流量、敗也流量”來(lái)形容快手和抖音的增長(zhǎng)邏輯似乎一點(diǎn)都不為過(guò)，內(nèi)容違規(guī)的短視頻平臺(tái)被整改后，靠流量為生的快手和抖音在內(nèi)容整改后是否還能如舊、其融資路是否會(huì)自此受挫引發(fā)關(guān)注。

短視頻平臺(tái)遭遇嚴(yán)管潮

經(jīng)過(guò)近兩年的快速野蠻生長(zhǎng)，短視頻平臺(tái)的流量可謂“爆棚”。根據(jù)此前易觀千帆最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，快手的日活用戶數(shù)達(dá)到1.08億，抖音、西瓜視頻和火山小視頻則分別為4397.72萬(wàn)、2915.39萬(wàn)和2667.4萬(wàn)。

隨著短視頻平臺(tái)用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，其暴露出的問(wèn)題也越來(lái)越多，自從央視3月底報(bào)道快手和抖音傳播不健康價(jià)值觀直播視頻后，這兩大平臺(tái)瞬間被推到輿論風(fēng)口。

4月3日清晨，快手CEO宿華公開(kāi)發(fā)布致歉信，但這并不能平息事件。4月4日，快手、火山等短視頻平臺(tái)因涉未成年人低俗不良信息，先后被國(guó)家廣電總局和國(guó)家網(wǎng)信辦約談，隨后快手APP和火山小視頻APP的安卓版從各大應(yīng)用商店下架，新用戶也被暫停發(fā)布視頻。隨后在4月6日晚間，國(guó)家網(wǎng)信辦在官方網(wǎng)站發(fā)布消息，要求快手、火山小視頻暫停有關(guān)算法推薦功能。

有業(yè)內(nèi)觀察人士對(duì)記者分析說(shuō)，目前在強(qiáng)監(jiān)管下，直播平臺(tái)現(xiàn)在面臨的是生死存亡的問(wèn)題，以前對(duì)內(nèi)容睜一只眼閉一只眼的治理政策已經(jīng)行不通了。

“內(nèi)容監(jiān)管持續(xù)加碼，必然導(dǎo)致短視頻平臺(tái)流量的嚴(yán)重流失，平臺(tái)必須另尋新的發(fā)展出路，才能挽回流量流失損失。”上述人士更是直言，當(dāng)下對(duì)于像快手和抖音這樣的短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，面臨的是發(fā)展“生死劫”。

而更令快手和抖音等短視頻平臺(tái)情勢(shì)嚴(yán)峻的是，4月11日，繼快手、火山小視頻等APP被下架，內(nèi)涵段子永遠(yuǎn)關(guān)停之后，微信、QQ也將在互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治期間，暫停短視頻APP外鏈直接播放功能，涉及的APP包括微視、快手、抖音、西瓜視頻等。

“騰訊此舉無(wú)疑再次讓處在生死劫的短視頻平臺(tái)遭遇正面狙擊。”另有業(yè)內(nèi)評(píng)論人士對(duì)記者分析說(shuō)，這也讓快手和抖音流量變現(xiàn)變得越來(lái)越難，短視頻平臺(tái)的商業(yè)化之路也必將越來(lái)越迷霧重重。

4月13日，《華夏時(shí)報(bào)》記者就以上問(wèn)題分別致電快手和抖音，快手方面表示，嚴(yán)管之下自然會(huì)影響流量，但現(xiàn)階段流量不在考慮范圍內(nèi)，整改是第一要?jiǎng)?wù)。而今日頭條方面表示，目前影響方面并沒(méi)有具體數(shù)字。但關(guān)閉的內(nèi)涵段子用戶2億，DAU(日活躍用戶數(shù))超過(guò)2000萬(wàn)。

或?qū)⒅苯佑绊懭谫Y路

“其實(shí)，對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在沒(méi)有流量的背景下，資本或許也將遠(yuǎn)離，畢竟資本之所以看重短視頻平臺(tái)，并且一擲千金，最重要的還是看中其影響力以及流量。”另有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說(shuō)，如果說(shuō)影響力和流量極速下降，這必將影響公司的直接融資。

根據(jù)資料顯示，快手成立于2011年3月，最初是一款用來(lái)制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用，2013年從工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)。由于產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，APP名稱中也去掉了“GIF”，改名為“快手”。2015年6月到2016年2月，快手用戶從1億漲到3億。2017年1月，MAU(月活躍用戶數(shù))突破1.5億，DAU突破5000萬(wàn)。

正是因?yàn)槠溆脩袅康谋q，2015年1月，快手獲得了數(shù)千萬(wàn)美元B輪融資，由紅杉資本和晨興資本聯(lián)合投資;2016年3月，快手完成C輪融資，約為2.5億元，由百度領(lǐng)投，紅杉資本等跟投，當(dāng)時(shí)估值為20億美元;2017年3月，快手宣布完成新一輪3.5億美元的融資，由騰訊領(lǐng)投。

而抖音更是含著金鑰匙出生的后起之秀，在今日頭條的護(hù)佑中快速壯大。資料顯示，成立于2016年9月的抖音是一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，去年11月10日，今日頭條宣布將收購(gòu)后的Musical.ly與抖音進(jìn)行合并。除此之外，今日頭條在2017年1月對(duì)抖音進(jìn)行數(shù)百萬(wàn)元的天使輪投資。

除了抖音外， 在2017年5月，孵化于頭條的UGC短視頻平臺(tái)火山小視頻獲得了來(lái)自頭條的10億元補(bǔ)貼。此前國(guó)內(nèi)短視頻領(lǐng)域主要被騰訊投資的快手、新浪旗下的秒拍等瓜分市場(chǎng)，而時(shí)至今日，今日頭條旗下的抖音、火山小視頻，加上快手、秒拍已經(jīng)在短視頻領(lǐng)域三分天下。

“在監(jiān)管層對(duì)抖音和快手持續(xù)嚴(yán)管的背景下，此前短視頻領(lǐng)域三足鼎立的局面或?qū)⒈淮蚱?，多家短視頻平臺(tái)或許重新在流量困境中掙扎。”有資本人士對(duì)記者分析說(shuō)，因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)主要收入是廣告，補(bǔ)貼模式一直是短視頻平臺(tái)主要的引流手段，短視頻平臺(tái)在原創(chuàng)投入和補(bǔ)貼力度弱化的情況下，必然會(huì)陷入發(fā)展困境。

“此時(shí)資本市場(chǎng)似乎會(huì)坐山觀虎斗，等待時(shí)機(jī)，因?yàn)橘Y本的天平絕對(duì)會(huì)向流量一方傾斜。”上述資本人士對(duì)記者分析說(shuō)。

4月12日，《華夏時(shí)報(bào)》記者也就融資事情分別致電快手和抖音，然而快手回復(fù)是沒(méi)有具體信息，而抖音和火山小視頻方面表示，融資的情況不便評(píng)論。

短視頻平臺(tái)在經(jīng)歷嚴(yán)厲的整合風(fēng)暴之后，未來(lái)將走向何方，對(duì)此本報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。

關(guān)鍵詞： 平臺(tái) 視頻