5月18日，愛(ài)奇藝發(fā)布2021年一季報(bào)。公司營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)4%，至79.68億元(人民幣，下同)，創(chuàng)上市以來(lái)新高;營(yíng)業(yè)支出同比減少9%，至89.83億元;一增一減后，凈虧損同比收窄55%，至12.57億元，歸母凈利潤(rùn)為-12.67億元。

受到業(yè)績(jī)利好的影響，愛(ài)奇藝股價(jià)收?qǐng)?bào)13.95美元/股，漲幅達(dá)到10%。

至此，愛(ài)奇藝赴美上市3年多來(lái)，凈利潤(rùn)項(xiàng)下依然難求正數(shù)。

艾媒咨詢(xún)集團(tuán)CEO張毅表示，目前以“優(yōu)愛(ài)騰”為代表的長(zhǎng)視頻賽道，商業(yè)化變現(xiàn)問(wèn)題一直沒(méi)有解決，入不敷出成為常態(tài)，的確很讓人糾結(jié)。另外，隨著直播、短視頻、中視頻的加入，長(zhǎng)視頻“吸睛力”下降，以至繼續(xù)虧損，就不難預(yù)見(jiàn)了。

短期靠廣告 長(zhǎng)期靠會(huì)員

一季度，愛(ài)奇藝在營(yíng)收增長(zhǎng)方面，在線(xiàn)廣告服務(wù)貢獻(xiàn)大于會(huì)員服務(wù)。愛(ài)奇藝在線(xiàn)廣告服務(wù)收入同比增長(zhǎng)25%，至19.17億元;反觀(guān)會(huì)員服務(wù)收入，受到去年疫情導(dǎo)致的“宅娛樂(lè)”高基數(shù)影響，同比減少7%，至43.12億元。

但從上市以來(lái)的歷史數(shù)據(jù)看，愛(ài)奇藝早期營(yíng)收以在線(xiàn)廣告服務(wù)收入貢獻(xiàn)為主，2018年會(huì)員服務(wù)超過(guò)廣告服務(wù)成為主力。

去年同期(2020年一季度)受益疫情導(dǎo)致的“宅娛樂(lè)”發(fā)展，愛(ài)奇藝的會(huì)員數(shù)量達(dá)到歷史最高峰1.07億人，會(huì)員收入達(dá)到46億元。

愛(ài)奇藝表示，在線(xiàn)廣告服務(wù)收入同比大增，是得益于宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，即廣告主在數(shù)量以及投放預(yù)算上都較去年同期疫情時(shí)出現(xiàn)明顯反彈。

雖然愛(ài)奇藝一季度廣告服務(wù)收入反彈，但是二季度依然可能承壓。本月，愛(ài)奇藝選秀網(wǎng)綜《青春有你3》曝出“倒奶”事件，受到行政部門(mén)與輿論的雙重打壓。

在愛(ài)奇藝一季報(bào)發(fā)布后的電話(huà)會(huì)議上，CEO龔宇表示，目前有關(guān)部門(mén)已有明確清晰的要求，未來(lái)選秀節(jié)目如果投票只能是全免費(fèi)，對(duì)于愛(ài)奇藝的廣告收入影響還在評(píng)估中，“有，但不會(huì)很大。”

值得一提的是，今年一季度，愛(ài)奇藝雖然開(kāi)源能力減弱，但節(jié)流能力增強(qiáng)。

在營(yíng)業(yè)支出減少的基礎(chǔ)上，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)成本同比下降10%，至71.09億元。愛(ài)奇藝表示，這主要?dú)w因于內(nèi)容成本和帶寬成本的下降。其中，占據(jù)主導(dǎo)地位的內(nèi)容成本支出同比下降8%，至54億元，尤為明顯。愛(ài)奇藝解釋稱(chēng)，該成本下降主要源于版權(quán)內(nèi)容成本支出的下降。

爭(zhēng)奪用戶(hù)的內(nèi)憂(yōu)外戰(zhàn)

“用戶(hù)為王”是目前市場(chǎng)對(duì)于視頻網(wǎng)站雖然虧損但是仍具信心的標(biāo)尺。作為國(guó)內(nèi)三大視頻網(wǎng)站之一，愛(ài)奇藝在今年第一季度用戶(hù)粘性上表現(xiàn)突出。

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，愛(ài)奇藝2021年第一季度的用戶(hù)月活(MAU)、用戶(hù)日活(DAU)和月活躍時(shí)間均位列行業(yè)第一。

愛(ài)奇藝一季報(bào)后表示，截至今年三月底，愛(ài)奇藝總訂閱會(huì)員人數(shù)為1.053億，累計(jì)會(huì)員賬號(hào)數(shù)量4.9億個(gè)。其中，一季度凈增360萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員，這主要?dú)w功于頭部?jī)?nèi)容，尤其是優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容表現(xiàn)強(qiáng)勁，以及疊加假期的影響，拉動(dòng)會(huì)員數(shù)量上漲。

值得注意的是，愛(ài)奇藝上兩個(gè)季度會(huì)員數(shù)量同比均下滑，雖然今年一季度會(huì)員數(shù)量有所回暖，但會(huì)員業(yè)務(wù)的天花板這一陰影猶在。

會(huì)員業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩，行業(yè)普遍認(rèn)為是短視頻和其他多樣化的娛樂(lè)方式擠壓了用戶(hù)的時(shí)間。

“愛(ài)奇藝所在的在線(xiàn)視頻領(lǐng)域可謂內(nèi)憂(yōu)外戰(zhàn)，內(nèi)有騰訊、優(yōu)酷、芒果TV的夾擊，外有短視頻的分一杯羹，加上愛(ài)奇藝會(huì)員本身漲價(jià)這一變量，用戶(hù)消費(fèi)頻次確實(shí)下降了，愛(ài)奇藝會(huì)員業(yè)務(wù)收入見(jiàn)頂只是時(shí)間問(wèn)題。”張毅對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)說(shuō)。

刀刃向內(nèi)發(fā)力原創(chuàng)

目前高質(zhì)量?jī)?nèi)容的缺乏也導(dǎo)致了愛(ài)奇藝的會(huì)員業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩。究其原因在于：一是從傳統(tǒng)渠道獲得的授權(quán)內(nèi)容數(shù)量正在減少，二是目前自創(chuàng)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量不能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求

發(fā)力內(nèi)容創(chuàng)造對(duì)愛(ài)奇藝就是剛需。為了增加會(huì)員粘性，愛(ài)奇藝需要有不斷新內(nèi)容的供給，而向外買(mǎi)版權(quán)的價(jià)格越來(lái)越高，因此刀刃向內(nèi)發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容就成了不二選擇。

在一季報(bào)發(fā)布同時(shí)，愛(ài)奇藝首次發(fā)布“致股東信”，稱(chēng)希望通過(guò)不斷提升內(nèi)容質(zhì)量達(dá)到足夠高的爆款概率。而建立足夠且具有戰(zhàn)斗力的內(nèi)部工作室是內(nèi)容質(zhì)量提升的重要前提。

2018年，愛(ài)奇藝在IPO路演時(shí)提出了兩年建立50個(gè)內(nèi)部工作室的目標(biāo)，目前已經(jīng)超額完成，其中大部分是網(wǎng)劇和綜藝工作室，少量是電影和動(dòng)漫工作室。

未來(lái)兩年，大量增加電影、動(dòng)漫工作室是愛(ài)奇藝內(nèi)容制作的重要策略，因?yàn)橥ㄟ^(guò)內(nèi)部工作室，可以聚集行業(yè)優(yōu)秀的制作人才，獲取大量頭部IP和作品。

“我認(rèn)為愛(ài)奇藝應(yīng)該重點(diǎn)培育原創(chuàng)的網(wǎng)綜和網(wǎng)劇，但也應(yīng)該謹(jǐn)慎看待不斷擴(kuò)充購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容版權(quán)和發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容所帶來(lái)的營(yíng)業(yè)成本激增、入不敷出的凈虧損問(wèn)題。” 張毅對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)說(shuō)。

事實(shí)上，愛(ài)奇藝一直在試圖扭轉(zhuǎn)自成立之初“燒錢(qián)”、“不掙錢(qián)”的窘境。

2020年5月，愛(ài)奇藝調(diào)整會(huì)員服務(wù)(推出星鉆VIP會(huì)員，比普通會(huì)員價(jià)格高，權(quán)益更多，如超前點(diǎn)播免費(fèi)、星鉆影院免費(fèi)等);同年11月，愛(ài)奇藝調(diào)整黃金VIP會(huì)員服務(wù)價(jià)格，單獨(dú)一個(gè)月的包月價(jià)格從19.8調(diào)整至25元，加價(jià)26.26%，可見(jiàn)其在會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)放緩的條件下，開(kāi)始通過(guò)漲價(jià)來(lái)刺激營(yíng)收的增長(zhǎng)。

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